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 與咖啡有關(guān)的廣告不說(shuō)咖啡好喝，而是販賣點(diǎn)咖啡之外的事，這似乎已經(jīng)成了一個(gè)約定俗成的廣告路數(shù)。比如以往總能在它廣告里嗅出文學(xué)氣息的左岸咖啡館，2015年的時(shí)候出了一個(gè)系列廣告，營(yíng)造什么是“我的法式浪漫”，告訴看廣告的人有幾種秀浪漫的姿勢(shì)可以學(xué)。

      臺(tái)灣的麥當(dāng)勞McCafe廣告則在廣告里把它的杯子作為一個(gè)人與人之間情感溝通的媒介，構(gòu)筑不同的對(duì)話場(chǎng)景，仿佛人們?cè)诤瓤Х鹊臅r(shí)候，能夠讓雙方的情感進(jìn)一步融化。

      與桂綸鎂合作了近10年的City Cafe則不間斷地把目光對(duì)準(zhǔn)那些發(fā)生在城市里各個(gè)角落的小事，試圖從中找到這些事物之間與喝咖啡時(shí)的情思產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

   前段時(shí)間UCCC OFFEE則以腹黑語(yǔ)錄的方式，來(lái)幫助患了都市病的人來(lái)排解情緒。

而近日，全家旗下的Let‘s Cafe以“美好的100種線索”為主題，又發(fā)想出了一個(gè)個(gè)狀況之外的戲劇性瞬間。

   這些“戲劇性瞬間”在Let‘s Cafe這組廣告里都是暖色系的。

   比如在下班路上，突遇前任有點(diǎn)措手不及，但前任身邊的女友出糗了，這時(shí)候你的心里涌起的，可能是一股暗爽勁——

謝謝前男友的現(xiàn)任女友

讓我發(fā)現(xiàn)自己美好的樣子

Let's Cafe

      原本美好的周末突然變成了陰雨天，多少讓人顯得有點(diǎn)失意時(shí)，但柜子里的那雙紅雨鞋派上用場(chǎng)了，轉(zhuǎn)念一想也是件難得的美事——

一年穿不上幾次的紅雨鞋

讓我的陰雨天亮起了一道彩虹

Let's Cafe

      在一起共處了一段時(shí)間的主管走了，也許有點(diǎn)突然，但想到他那么討厭，想一想也還真是件值得慶祝的事——

討人厭的主管走了

討生活的日子也變得美好了

Let's Cafe

      兩人搶同一輛計(jì)程車，雖然有點(diǎn)尷尬，但主動(dòng)一下反而有了一段浮想聯(lián)翩的邂逅——

七個(gè)紅綠燈間，我和一個(gè)陌生人

上演了十分鐘的周慕云與蘇麗貞

Let's Cafe

      讓人有怨念的周一搭公車因坐過(guò)站而迷路，卻呼吸到了意想不到的清新空氣——

100號(hào)公車策劃的一場(chǎng)早晨迷路

讓我的Blue Monday變得很美好

Let's Cafe

      雖然一年中難得有外出旅行的機(jī)會(huì)，旅行中的記憶也會(huì)隨著時(shí)間褪色，但在異國(guó)他鄉(xiāng)購(gòu)買(mǎi)的紀(jì)念品卻能喚醒旅途的記憶——

灑上在布拉格旅行時(shí)擦的香水

今天的臺(tái)北，也可以很布拉格

Let's Cafe

      當(dāng)我們把這些不同品牌與咖啡有關(guān)的廣告并置在一起看的時(shí)候，會(huì)不會(huì)產(chǎn)生一種錯(cuò)覺(jué)？

      它們?cè)趶V告里其實(shí)說(shuō)的都不是我們會(huì)在日常生活中掛在嘴邊的“人話”和“普通話”，而是一種俯帖在耳邊的“情話”或者“悄悄話”。

      因?yàn)槭窃谀愣�邊說(shuō)的，所以它們會(huì)聽(tīng)上去很柔軟，很私人。

      當(dāng)然，這樣也很容易飄進(jìn)你的內(nèi)心，就像咖啡本身?yè)碛械哪欠N醇香。

      咖啡本身好不好喝，對(duì)那些感性的人們來(lái)說(shuō)，估計(jì)也沒(méi)那么重要吧。