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 臺播劇今年以來一直在經歷尺度嚴防死守的審看，而網劇始終享有一定的寬松、優待條件，終于在暑期檔出了今年一部真正意義上的爆款劇《延禧攻略》。

《延禧攻略》作為今年一部播放量破百億的網絡劇，獨領風騷。于正卷土重來，熟悉的配方加反套路，效果出乎意料地好，大批觀眾前赴后繼買單，開啟全民追劇熱潮，300多個熱搜雄霸整個暑期檔。秦嵐、聶遠、佘詩曼二度翻紅，吳謹言、許凱引來的高關注度，反派“高貴妃”譚卓、“純妃”王媛可、“爾晴”蘇青、“袁春望”王茂蕾同樣收獲關注。

繼熱播劇《延禧攻略》后，又一部清宮劇《如懿傳》正在騰訊視頻播出。暑期檔向來擁有大量的年輕受眾群，也吸引了“品牌爸爸”的青睞。大熱的《延禧攻略》及期待已久的《如懿傳》同期PK，廣告品牌金主哪有不湊熱鬧之理？

《如懿傳》目前更新的前20集中，出現唯品會、愛彼迎、京東超市等20多個廣告，以全程贊助、播前廣告、角標、創意中插等形式出現。《如懿傳》的中插廣告名為“如意良辰”，均是由劇中人物出演，目前已出現了派派APP、愛錢進APP等品牌,片頭還有由周迅代言的丸美眼霜廣告。

起初，《延禧攻略》在廣告招商方面并不被看好，遠不及《如懿傳》。《如懿傳》去年開始進行創意中插的招商，當時就達到30秒一條300萬元的起價。雖落后于《如懿傳》，但走紅之后的《延禧攻略》起價也追到了每條300萬元，絲毫不遜色。

隨著《延禧攻略》走紅，越來越多的劇迷開始吐槽《延禧攻略》中的廣告明顯多了。“開頭一個產品廣告，中間來一小劇場廣告，會員也不能幸免。”根據艾瑞咨詢數據顯示，8月5日，《延禧攻略》共有特侖蘇、美柚等6個品牌植入，廣告形式也只有創意中插和“創可貼”兩種。

按照視頻平臺上《如懿傳》總共87集、《延禧攻略》總共70集的體量以及一集一條中插來計算，《如懿傳》在創意中插上賣出了2.61億元，《延禧攻略》則賣出了2.1億元。相較之下，《延禧攻略》少賣出5100萬元。

但是《如懿傳》是大明星大制作的投入，成本顯然比《延禧攻略》高出許多。于正此前就對片酬問題作出回應。于正說：“我一定要澄清一下，我們的演員總費用是2400萬，相對于3億的制作費來說，一點都不多，佘詩曼不是傳言的200萬，吳謹言更不是500萬，佘詩曼在組里拍了74天，片酬也是所有演員中高的。”

據了解，《延禧攻略》單集投入300萬，近3個億的總預算中，演員費只占2400萬，其他都用到服化道上了，制作良心；合適的演員呈現好故事內核，《延禧攻略》里演員符合角色的特性，即使冒險啟用新人擔綱女主，也是看中吳謹言與魏瓔珞的性格契合度高。

新麗傳媒去年預披露的IPO申報材料顯示，《如懿傳》的霍建華和周迅的片酬曝光。材料顯示，周迅和霍建華的片酬分別為5350萬和5071.7萬。兩個主演的片酬就比延禧攻略的總片酬的4倍。

《延禧攻略》的爆紅，意味著以流量明星和大IP的劇已經很難打動用戶，劇本優劣、制作水準、演員演技、劇情節奏等綜合因素成為用戶選擇觀看某部劇的動力，在大爆和撲街的背后，是這屆用戶只愿意為好作品買單了。

另外，視頻網站的會員免廣告模式可能行不通，今后會員可見廣告將是大勢所趨。

8月19日外媒報道稱，國外流媒體巨頭Netflix已經開始了嘗試投放商業廣告。在Netflix的一項聲明中提到：“我們正在進行一項測試，看看在節目之間推薦其他內容是否能夠幫助用戶更快地發現他們喜愛的節目。需要指出的是，如果用戶不感興趣，他們可以隨時跳過視頻預告。”

雖然只是一次少數用戶范圍的測試，卻也不免令人驚詫——堅持無廣告、純付費訂閱模式的Netflix在過去幾年一騎絕塵成為全球的流媒體平臺，現如今也無法拒絕廣告的誘惑了。