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地鐵作為人們出行的首選交通工具，每天將有數(shù)以千萬人次的目光聚焦于此。龐大的客流結(jié)合地鐵內(nèi)空間媒體的優(yōu)勢（受眾人群接受的強制性比較強，干擾度低），地鐵廣告價值非常之高 。

同時，隨著社交媒體的飛速發(fā)展，地鐵廣告可以作為社交媒體傳播的元素之一，實現(xiàn)線下投放、線上擴散的聯(lián)動效應(yīng)。自網(wǎng)易云音樂的“樂評地鐵”營銷之后，各大品牌如知乎、陌陌、芝麻信用、招商銀行信用卡爭相在地鐵上搞事情。所以，2017年上半年，可以說是“地鐵廣告”的上半年。下面，我們看看各個品牌怎樣讓地鐵與自家廣告相配的

網(wǎng)易云音樂—以情動人

網(wǎng)易云音樂尋找一個“適度緩解孤獨感又保持個人獨立性”的方式來打造。從 4 億條評論中經(jīng)過后臺數(shù)據(jù)、人工篩選出的 85 條評論在杭州地鐵1號線上做傳播，同樣用情感共鳴的方式來幫助用戶緩解孤獨感，治愈他們的內(nèi)心。

一方面，網(wǎng)易云音樂的 UGC 內(nèi)容樂評質(zhì)量一直很高，很多人都因此養(yǎng)成了“邊聽歌邊看評論”的習(xí)慣。這些樂評都是普通的用戶寫下，很真實的反應(yīng)聽歌的人的情緒和想法，在這些或喜或悲的樂評中，我們多少都看到了自己的影子，自然也能收獲到更多的感動與共鳴。

另一方面，地鐵也是很好的情感載體，它與“奮斗的疲憊和孤獨”的感受連在一起的，容易完成情緒擴散與傳播。地鐵里承載了太多人的夢想和希望，但是他們又是如此的孤單，我們曾經(jīng)或者正在是地鐵乘客當中的一員，所以深切理解這種孤獨的脆弱感。地鐵又是一個相對封閉的空間，這種環(huán)境下，人的注意力容易集中，情緒傳染也會加速。

這些有感情的樂評，加上規(guī)整的圖文格式，紅白相間的視覺設(shè)計，給人強烈視覺沖擊的同時賦予了傳播的溫度和儀式感，恰好擊中疲于奔命的乘客最后一絲防線。相互交融的復(fù)雜情緒，在地鐵車廂內(nèi)快速擴散，完成碰撞與共鳴。

知乎—從“精英”轉(zhuǎn)身“接地氣”

知乎在人們眼中向來是精英用戶玩的高質(zhì)量問答社區(qū)。2015年5月份推出的“文藝復(fù)興”系列廣告，用奧黛麗·赫本、畢加索、海明威以及薛定諤提出的人生問題，確讓在地鐵匆匆一瞥的人們摸不著頭腦。

而這次知乎一改往日風(fēng)格，廣告主題以“每天知道多一點”，走接地氣的路線，更生活化。除了專業(yè)嚴肅的回答以外，娛樂化傾向越來越明顯，知乎變得更豐富了。

陌陌—”略帶俏皮”

今年3月份更新Logo并宣布轉(zhuǎn)型泛娛樂社交平臺的陌陌，又放大招啦！“一句話文案+鮮艷配色”看起來是不是和知乎有些像？

芝麻信用—“有點結(jié)結(jié)結(jié)結(jié)結(jié)結(jié)巴”

芝麻信用采用了明度最高的黃色及對比明顯的黑色超長文案，來收獲路人的關(guān)注。這次的主題“信用，讓世界簡單一點”，借著對社會上一些因為信用不夠存在的生活不便的情況，比如騎單車要押金、租房要押金、去醫(yī)院掛號要排隊…這些我們可能平時都會遇到的問題，使用戶產(chǎn)生心理共鳴。

招商銀行—討喜年輕人

招商銀行派出萌力十足的小招喵，精準捕捉到年輕人追求旅行差異化的洞察點。在出國旅行變成日常的今天，越來越多的年輕人開始背包出發(fā)。招行信用卡這波“刷，就是聚焦于當下年輕人刷世界的態(tài)度。