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 去年，水井坊攜手央視冠名大熱IP《國(guó)家寶藏》，全民刷屏傳承傳統(tǒng)文化之先河。近日，水井坊又與央視廣告新聞?lì)l道達(dá)成戰(zhàn)略合作，“600年活著的傳承”主題片集中引爆核心時(shí)段，再創(chuàng)品牌影響新高度。

  此次水井坊能與央視廣告達(dá)成合作，這既與水井坊本身“雙遺產(chǎn)”的文化底蘊(yùn)密不可分，同時(shí)更是對(duì)水井坊這些年一直致力于挖掘品牌自身歷史文化內(nèi)涵，以及傳承與活化傳統(tǒng)文化努力工作大肯定。

  近兩年來(lái)，水井坊先是通過冠名《國(guó)家寶藏》，通過場(chǎng)景再現(xiàn)和流量明星代言的新型表達(dá)方式，挖掘與演繹出27件國(guó)寶背后的生動(dòng)文化故事，富有引發(fā)全民深度參與點(diǎn)贊；“入戲太深”的水井坊并沒有停下腳步，在今年3月份成立了行業(yè)內(nèi)一支非遺基金，邁出了非遺保護(hù)的關(guān)鍵一步，實(shí)質(zhì)性助力“非遺新生”；基金扶植項(xiàng)目成都大漆已經(jīng)落地執(zhí)行，通過國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師的引進(jìn)，助力漆藝文化融入當(dāng)下的時(shí)代需求，更活在千千萬(wàn)的尋常百姓家……

  正是通過這樣一系列的文化舉措，水井坊的“文化名酒”定位愈發(fā)光鮮，在一代代的水井坊人看來(lái)，文化名酒的內(nèi)涵不僅僅在于讓水井坊本身的文化底蘊(yùn)和600年活著的傳承讓更多人看到、感知到，更關(guān)鍵的是讓更多的非遺文化能夠進(jìn)一步“被看見”、“被重新認(rèn)知”，進(jìn)而被喚醒，正如3000年大漆那抹色彩擦亮了原來(lái)竟如此驚艷，更多的東西通過水井坊的努力也正在被重新定義，這種擔(dān)當(dāng)與道義被央視看到了，同時(shí)也被華西都市報(bào)等主流媒體所認(rèn)可，在新出爐的“四川十大產(chǎn)業(yè)文化“，水井坊榜上再有名！

  水井坊在不斷拔高加碼文化戰(zhàn)略上的同時(shí)，隨著中秋旺季的到來(lái)，市場(chǎng)建設(shè)方面的投入也同比大推進(jìn)，不斷提高品牌傳播聲量，高空拉動(dòng)明顯。從本次與央視戰(zhàn)略合作的具體細(xì)節(jié)來(lái)看，時(shí)間上橫跨從中秋到年底的核心時(shí)段，水井坊廣告將在綜合頻道《朝聞天下》及新聞?lì)l道全天候收視高峰新聞欄目播出，在大家熟悉的、也是關(guān)注度集中的《朝聞天下》《新聞30分》《共同關(guān)注》《東方時(shí)空》等都會(huì)看到水井坊主題宣傳，值得期待。

  回顧來(lái)看，本次的大手筆投入是水井坊繼去年中旬與CCTV-5體育頻道開啟年度合作后，再一次攜手央視開啟品牌新高度的重大舉措。在不斷通過國(guó)家平臺(tái)積極發(fā)聲，攪動(dòng)高端消費(fèi)人群的背后，水井坊的媒介選擇同樣“大有文章”：通過目標(biāo)受眾觸媒習(xí)慣的調(diào)研分析，水井坊發(fā)現(xiàn)在中高端消費(fèi)人群的生活習(xí)慣中，電視平臺(tái)（尤其是央視）依舊是主要的傳播平臺(tái)，而其中消費(fèi)者關(guān)注度及偏好度較高的是體育和新聞內(nèi)容。因此，水井坊除了聚焦在央視以多頻次廣告曝光觸及消費(fèi)者的廣度之外，更是從這兩個(gè)頻道入手（CCTV-5/CCTV-13），積極拉近與消費(fèi)者的距離，準(zhǔn)確觸及目標(biāo)人群，謀求在消費(fèi)者心智中留下深刻且品牌印記。

  努力一定會(huì)被看見，正是水井坊在“文化傳承”方面足夠努力與才得到越來(lái)越多的肯定。而通過接下來(lái)中秋時(shí)段高密度的大傳播，會(huì)有更多的人認(rèn)知到水井坊，看見水井坊“文化名酒”的真正內(nèi)涵，也以此為媒介，認(rèn)識(shí)到包括水井坊傳承了600年傳統(tǒng)釀制技藝在內(nèi)的非遺之美，喚起大家對(duì)以中秋為代表的傳統(tǒng)節(jié)日背后文化和習(xí)俗的真正敬畏與重視。