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新冠肺炎疫情影響下的2020年上半年，廣播收聽市場有什么新變化？以中國之聲領(lǐng)銜的國家聲音媒體表現(xiàn)如何？

北京廣播市場：央廣收聽率、市場份額和人均收聽時長高居增幅第一，競爭優(yōu)勢凸顯.2020年上半年，央廣、國廣和北京臺基本占據(jù)了整個北京廣播市場。在三臺聽眾規(guī)模微幅縮減的背景下，央廣是保持收聽率、市場份額和人均收聽時長三增長的廣播電臺：

★ 收聽率漲幅高達(dá)30.13%，居三臺之前；

★ 市場份額漲幅12.2%排在三臺一位；

★ 人均收聽時長同比增幅達(dá)到26.52%，為三臺中增幅最高，顯示出了央廣聽眾忠誠度的迅速增長態(tài)勢。

疫情影響下，廣播受眾收聽習(xí)慣發(fā)生顯著變化：

CTR調(diào)查顯示：疫情期間，人們更多的選擇回歸家庭，“宅”成為一種生活常態(tài)，這也直接影響到受眾的媒體使用習(xí)慣。賽立信全國70+城市收聽率調(diào)查顯示，2020年上半年廣播媒體的周活躍用戶近2億。

2020年1-6月同比分場所收聽率（%）

數(shù)據(jù)來源：索福瑞

北京廣播市場2020年1-6月與2019年1-6月分月收聽率（%）走勢對

數(shù)據(jù)來源：索福瑞

（其中紅線為北京廣播市場2020年1-6月收聽率，

藍(lán)線為2019年1-6月收聽率）

疫情期間第二個顯著變化是人們的云經(jīng)濟(jì)需求上升，這不僅直接影響聽眾的在線收聽比例，更加速著傳統(tǒng)廣播向聲音媒體的轉(zhuǎn)型。根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)今年公布的數(shù)據(jù)，今年1-6月，以中國之聲為代表的國家級聲音媒體在各平臺觸達(dá)人數(shù)始終高位運行，平穩(wěn)增長，網(wǎng)絡(luò)音頻平臺用戶量的攀升也帶動了廣播頻率的在線直播熱度，并延續(xù)到后疫情時期。

此外，中央廣播電視總臺在2020年3月正式推出移動音頻客戶端“云聽APP”，標(biāo)志著國家主流聲音媒體搶占移動音頻領(lǐng)域、向聲音媒體轉(zhuǎn)型的重大突破。

數(shù)據(jù)來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)

打開喜馬拉雅FM瀏覽統(tǒng)計了一下，在此APP平臺上，2020年7月底8月初的最近7天內(nèi)累計收聽人次：中國之聲2個億，經(jīng)濟(jì)之聲6839萬，中國之聲和經(jīng)濟(jì)之聲7天內(nèi)收聽人次是喜馬拉雅FM全國收聽排名前10位地方交通廣播收聽人次總和的4.3倍，第三方扎實的硬核數(shù)據(jù)可窺一斑央廣的強(qiáng)大實力。

匯總喜馬拉雅FM7天內(nèi)的數(shù)據(jù)

在賽立信發(fā)布的《全國廣播市場風(fēng)云榜》中，中國之聲半年來持續(xù)位列國家級廣播頻率融媒體云端點擊量排名第一！尼爾森網(wǎng)聯(lián)和賽立信這兩份榜單數(shù)據(jù)來源于蜻蜓FM、喜馬拉雅FM、聽伴等用戶量較大的網(wǎng)絡(luò)音頻平臺，是這些網(wǎng)絡(luò)音頻平臺電臺網(wǎng)絡(luò)直播收聽狀況的綜合統(tǒng)計結(jié)果。

數(shù)據(jù)來源：賽立信

CTR研究認(rèn)為，2020年，71%的廣告主預(yù)計在轉(zhuǎn)化類營銷提升花費，直播、短視頻等效果類廣告更受青睞。但在這類廣告火爆的背后，廣告主也更加注重品牌力的塑造。疫情危機(jī)似乎讓廣播廣告的有效性“水漲船高”，也進(jìn)一步證明廣播媒體在非常時期可以發(fā)揮巨大能量。

廣播廣告的有效性也給予了我們行業(yè)向好的信心。在廣告效果方面，央廣這一國家級聲音媒體憑借自身的傳播力、影響力、公信力以及全媒體矩陣，充分幫助企業(yè)塑造行業(yè)形象，為廣告主品牌塑造和品牌傳播帶來顯著的正向價值。 

2020年上半年，中國之聲匯集品牌客戶高達(dá)200家，幾乎囊括了如中國石化、中國移動、中國電信、中國銀行、人保、勁酒、阿里巴巴、華為、一汽、北汽、伊利、飛鶴、君樂寶、口子窖、快手、簡一等全中國各行各業(yè)注重品宣的一線頭部品牌，以及燕之屋、笑廚番茄醬、沃刻、易開得、匯仁、猿輔導(dǎo)、網(wǎng)易有道精品課等注重產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化的企業(yè)，是當(dāng)之無愧的“一流品牌傳播制高點”和“用戶轉(zhuǎn)化率廣的傳播平臺”。