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無論是互聯(lián)網(wǎng)品牌、電商品牌，還是實體品牌，品牌的打造和傳播都非常必要。而當前市場中，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌的迭代速度太快，使得品牌塑造和品牌宣傳就顯得更為重要。但是流量碎片化愈加嚴重，營銷格局產(chǎn)生了巨大改變，品牌傳播的渠道從從單一變得多維，企業(yè)要想與用戶建立更緊密更穩(wěn)定的品牌關(guān)系，擴大其品牌聲量，就要選擇“線上+線下”的多元觸達，進行多觸點聯(lián)動多渠道的同時曝光。

說到線下媒介的投放，其本質(zhì)就是能加強與用戶的互動、提升用戶的體驗感。有效的互動體驗是消費者對于品牌認可度提升的可靠有效的方式，而互動性強的戶外廣告一方面能促成消費轉(zhuǎn)化，另一方面會帶來線上線下的聯(lián)動。

今年6月份，愛奇藝《青春有你2》通過AR技術(shù)投放了一組互動式戶外廣告，在上海南京西路、杭州西湖、成都春熙路、以及北京王府井西單這幾個核心商圈，《青春有你2》20強的戶外廣告顯得格外顯眼。不同于以往線下廣告單純的曝光，路人只要打開愛奇藝APP用AR掃一掃廣告牌，就能識別出訓練生的信息，并直接跳轉(zhuǎn)到助力頁面，為pick的訓練生打call。

愛奇藝

這是國內(nèi)強互動AR掃一掃戶外廣告，通過AR掃一掃+粉絲助力的方式，操作簡單，轉(zhuǎn)化鏈路更短，打通了線下到線上的路徑，實現(xiàn)了用戶與節(jié)目的強互動，最終微博上#青你2訓練生AR助力#話題閱讀量一路沖破了700萬。

再例如，雅仕維此前與可口可樂聯(lián)合在香港銅鑼灣羅素街推出了一個“冰鎮(zhèn)俄羅斯方塊”戶外電競品牌活動，用戶可通過手機掃描二維碼進入游戲交互對戰(zhàn)與LED 大屏同步。游戲結(jié)束后獲勝者可按照地圖指引到附近便利店兌換獎品，一罐可樂帶來清涼酷爽，瞬間提升品牌好感度。這個活動共有一千多人參與，兩千多人分享，視頻瀏覽次數(shù)達到24 萬次，達到了很好的傳播效果。

從實際效果來看，互動體驗式的戶外廣告不僅可以提升受眾的互動體驗感受，強化對品牌的認知和促進購買行為發(fā)生，同時由于其創(chuàng)意內(nèi)容和形式，能夠聯(lián)動線上媒體形成病毒傳播和口碑效應，擴大戶外廣告影響范圍。

此外，數(shù)字化和5G技術(shù)的加持，使得戶外廣告投放形式更加多元化，也催生了高度聚焦、全沉浸式體驗、互動趣味的數(shù)字戶外媒體廣告的產(chǎn)生。據(jù)CTR發(fā)布的《廣告主營銷趨勢調(diào)查》中顯示，越來越多的廣告主認為技術(shù)增強戶外的體驗性和互動型是戶外媒體未來的發(fā)展趨勢，美國市場研究公司Magna盟諾也曾在報告中指出，與非互動式廣告相比，互動型廣告讓觀眾觀看營銷信息的時間增加47%。

當下營銷環(huán)境競爭激烈，品牌的更新?lián)Q代太快，長效的品牌建設尤為重要。而多元化的媒體渠道和媒體形式，就為品牌的營銷傳播提供了更多的選擇，跨平臺和多渠道營銷已成為品牌宣傳的必然趨勢，其中占據(jù)消費者空間的戶外廣告價值凸顯，逐漸成為品牌營銷的必選項。