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   隨著我國消費(fèi)者購買力的提高，我國已經(jīng)成為世界上大的娛樂時(shí)尚消費(fèi)市場之一，時(shí)尚品牌如亞歷山大•巴黎、施華洛世奇等都紛紛進(jìn)入我國，在此背景下，國內(nèi)民族品牌的技術(shù)水平和創(chuàng)新能力正逐步增強(qiáng)，出現(xiàn)了有影響力的時(shí)尚品牌，這類品牌企業(yè)通過不斷強(qiáng)化創(chuàng)新設(shè)計(jì)與擴(kuò)充渠道發(fā)展壯大，并通過相應(yīng)市場推廣策略來提升品牌的美譽(yù)度和知名度。

     在大的消費(fèi)環(huán)境下，娛樂時(shí)尚儼然成為了一種新興消費(fèi)文化，影響著我們的生活。就目前現(xiàn)狀來看，不同經(jīng)濟(jì)水平、社會(huì)地位和消費(fèi)觀念的人形成了不同的時(shí)尚核心，他們對(duì)時(shí)尚的追求不一樣。從性別來看，女性是時(shí)尚產(chǎn)品的主力消費(fèi)群，在時(shí)尚飾品、化妝品等時(shí)尚產(chǎn)品上的支出遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過男性。從年齡層級(jí)來看，20-40歲的消費(fèi)群體的消費(fèi)頻率高于其他年齡段的消費(fèi)頻率。

  網(wǎng)絡(luò)軟文推廣在金融行業(yè)品牌宣傳起到的作用也是非常重要的，用戶由于被各種形式的網(wǎng)絡(luò)軟文所吸引，從而獲取到產(chǎn)品信息，進(jìn)而影響到消費(fèi)者的購買行為；尤其是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)軟文和營銷活動(dòng)相結(jié)合，或者說以軟文形式推出營銷活動(dòng)時(shí)，這樣的營銷推廣效果更為明顯，而且，網(wǎng)絡(luò)軟文對(duì)產(chǎn)品；銷售的影響，不止表現(xiàn)在線上，往往也能對(duì)線下銷售起到讓人意想不到的推動(dòng)作用。

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