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在上海第十六屆“廣告與品牌大會”上，CCTV電視臺廣告經營主任任學安表示，廣告投放并不能唯數據論，數據不能說明一切。因為數據之外，還有無形的力量在左右，比如央視廣告平臺價值等因素。

要堅信品牌媒體的影響力

CCTV電視臺是我國重要的輿論傳播陣地，是具公信力的新聞傳播機構。融媒體的快速發展，讓央視幾乎無處不在。近十億央視觀眾和新媒體用戶構成了大視頻消費生態圈。

作為國家電視臺，在過去的30年里，央視培育了無數品牌，成就了無數企業家的財富夢想。我們所熟知的許多品牌，無一不在央視廣告這個平臺上熠熠生輝。

各大衛視作為各省公信力的平臺，在受眾心目中的地位不可小覷，衛視廣告的影響力自然也相當深遠。

要正視央視衛視廣告的無形價值

電視畫面感強，直觀易懂，我們不能忽視電視廣告廣泛的到達率、覆蓋率所帶來的規模效應。研究結果顯示，電視廣告成本更低，效率更高，高于網絡媒體2.7倍、紙媒2.5倍、廣播2.8倍。

企業投放廣告，本質上是想獲取一張信任狀。有價值的地方才能創造價值。正視央視廣告、衛視廣告的價值，企業才能創造更多、更長遠的價值。

央視、衛視投放廣告的意義何在？

為什么要在CCTV電視臺和各大衛視投放廣告？因為他們的公信力高，能給予企業強大的品牌背書，很快就能為企業品牌贏得響當當的知名度和美譽度。

品牌的推廣是日積月累的過程，廣告投入就是在不斷地積累這個過程。借助傳統媒體央視廣告、衛視廣告平臺，提高品牌公信力，再通過朋友圈、微信公眾號、網絡軟文、微博、今日頭條等新媒體進行N次傳播，品牌影響力就會像滾雪球一樣越滾越大。

隨著品牌知名度的提高，品牌的受關注程度也會相應增加。這一點，對內而言，可以激發企業股東、員工的信心和自豪感，增加生產效率的提高；對外則能吸引更多的招商加盟，產品的銷量自然有望節節攀升。

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