來源：深圳廣視通廣告公司 時間：2017-6-28 10:23:55
我們不禁要 問（pao）問（xiao） ，這到底是為什么啊！今天，將從廣告素材的基本構成的角度與大家分享，高點擊的廣告素材到底有什么共同點，以及在廣告素材設計時要避開哪些坑。
構成元素
一般來說，廣告素材的構成主要包括： 商品主體圖、背景圖、文案、品牌logo和引導按鈕 。
當然，一個廣告不一定需要用到以上所有的元素，廣告主可根據廣告目標和特性自行選擇。
廣告主體既可以是人物也可以是商品圖，主體的選擇要注意 以下幾點 ：
1.1 突出品質 ——選用高精度商品圖，彰顯商品品質。避免圖片精度低、摳圖有毛邊、比例失真。
而這個案例中的商品圖因為比例失真，看起來很不精致。
1.2突出商品特點和質感。
這個案例中的黑色褲子顯得很笨重，完全沒有體現桑蠶絲的清爽。
下面案例中棉麻褲的質感體現得不錯。
兩個案例中的賣點一樣，但是不同的展現形式和擺放角度體現衣服的品質是不同的。
2、背景圖
- 背景圖的選擇和處理都應與商品主體風格保持一致；主要起輔助的作用，應簡潔，切忌喧賓奪主。- 背景圖主要有兩種類型：圖片類和色彩類。
2.1用場景圖作為背景：營造真實的使用場景，渲染氛圍，提高用戶的代入感。
用的場景圖關聯性要強，避免簡單粗暴地使用藍天白云綠草地，看起來很劣質。
- 高冷：色彩上偏向于灰色調，飽和度偏低；
- 年輕活力：色彩較豐富，飽和度偏高；
- 成熟穩重：色彩用深色和灰色調。
背景色選擇時要避免：
（1）太扎眼的顏色，如飽和度、明度很高的亮紅、亮黃。
（2）避免背景色和商品主體太接近看不清。
2.3 使用視覺裝飾元素以更好地來傳達和豐滿商品品質
視覺元素要與商品風格相匹配，避免使用裝飾過度的背景搶占商品主體的視覺核心。
3、文案
素材中的文案需言簡意賅，可以用促銷、活動、產品特點作為切入點來吸引用戶。要具備設計感，視覺感官舒適。3.1 強調利益點：以折扣、促銷、優惠作為切入點，避免信息太隱晦。
沒有具體的優惠內容，信息太隱晦，吸引力大打折扣
3.2 內容言簡意賅，面積不超過畫面的2/3。
該廣告中的文案實在太搶鏡了，而用戶并不是很買賬。
3.3 具備設計感：
比如亮紅與亮黃、大紅大紫等情況 。（2）字體：建議使用常規字體，如微軟雅黑、方正黑體系列，避免濫用藝術字體 ，易導致與商品氣質背離和可讀性差。
大紅大黃的文案太雜亂，信息沒有核心，更降低了產品的質感。
圖中用的字體類型太多，顯得很亂。
4、交互引導
常見為： 按鈕、箭頭等指示性視覺元素 ，緊跟在文案信息后形成情感遞進關系，打開轉化。要注意：交互引導需言之有物，避免交互引導文案空洞、表意模糊。
“點擊發現更多”文案具有可優化空間，如“走近男神生活”、“傾聽真情告白” 。
常見的“點擊進入”、“查看更多”、“立即前往”文案指向模糊，好能關聯性更強一點，如上述案例中的“點我發現更多優惠”。
在信息流廣告中，是非常鼓勵走原生新聞形態，即只用場景圖，或者場景圖+很少的文字，尤其是三小圖和小圖。
以下分享一些好的原生型廣告 。
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