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 公益，一提起這個詞，必定與募捐、義賣、下鄉(xiāng)等行動掛鉤；看起來，公益似乎是指有錢人向弱勢人施以援手、提供幫助的一個行為。但是，正如魯迅先生當(dāng)年棄醫(yī)從文是為了從精神上拯救國人，公益的內(nèi)涵也不應(yīng)只局限于捐助行為層面，而是還應(yīng)觸達(dá)人們的精神層面。
 
    精神層面的公益，謂之公益的2.0。而從精神層面為出發(fā)點(diǎn)的公益營銷，通過事件、話題、故事啟迪思想、引人深思、觸動心靈的公益營銷，則稱之為公益營銷2.0。此類公益營銷早已在國外盛行，針對某一社會性議題，通過海報、視頻、事件等形式，改變?nèi)藗兊南敕ā⒂^念，從而影響日常的行動。但在國內(nèi)，此類公益營銷卻并未多見。
 
    歐派家居一直以“有家 有愛 有歐派”為品牌口號，強(qiáng)調(diào)與家人真正的陪伴，“愛家計(jì)劃”是其自2013年起貫穿每年的公益營銷活動，來到今年已是第4個年頭。在公益營銷上；今年的“愛家計(jì)劃”，又是怎樣講好“陪伴的故事”？
 
   陪伴一步：愛家大數(shù)據(jù)調(diào)研 挖掘低頭族的陪伴秘密
 
   4月，歐派首先上線以《你在家嗎》為主題的愛家大數(shù)據(jù)社會調(diào)研，根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示：90%的人回到家一件事就是拿出手機(jī)，80%的人坐上飯桌一件事也是玩手機(jī)，還有96%的人在和家人旅行時也是顧著自拍發(fā)朋友圈。愛家大數(shù)據(jù)向我們呈現(xiàn)了一個心酸無奈的社會現(xiàn)狀：手機(jī)幫助我們方便獲取信息，手機(jī)也隔離了我們和家人的溝通。
 
    歐派通過有廣泛參與度的調(diào)研，得出客觀的調(diào)查數(shù)據(jù)，揭露了沉迷手機(jī)對家庭陪伴的影響，同時喚起了社會大眾對“家庭亞健康”這一社會現(xiàn)象的反思。
 
    歐派愛家大數(shù)據(jù)調(diào)查報告可視化圖表
 

 
   陪伴②步：關(guān)機(jī)一小時創(chuàng)意海報 一個動作引發(fā)深思
 
   緊跟著愛家大數(shù)據(jù)的發(fā)布，歐派家居集團(tuán)創(chuàng)作了 “關(guān)機(jī)一小時，陪伴更真實(shí)” 系列愛家廣告，并于5月15日家庭日前夕在各地的機(jī)場、高鐵進(jìn)行大面積投放，以及在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺二次擴(kuò)散傳播，線上線下雙渠道發(fā)力，擴(kuò)大廣告的觸及面。
 

 
    廣告通過一個“滑動來關(guān)機(jī)”的按鈕，連接關(guān)機(jī)前和關(guān)機(jī)后的陪伴場景：關(guān)機(jī)前雖然家人在一起，但并非真正的陪伴；放下手機(jī)后，和家人的陪伴才是更加真實(shí)。畫面從家庭、親子、夫妻三個場景分別來揭露沉迷手機(jī)造成的家庭溝通隔閡現(xiàn)象，通過強(qiáng)烈的色彩對比，讓人們意識到：沉迷于手機(jī)，家庭生活失去了本來的色彩，只有放下手機(jī)，才是真實(shí)的陪伴。
 

家庭篇
 

夫妻篇
 

親子篇

 
   陪伴第三步：關(guān)機(jī)一小時微電影 多重角度詮釋陪伴
 
    不僅如此，歐派還打造了《關(guān)機(jī)一小時》系列公益廣告，將生活中一些常見的“缺乏陪伴”情景展現(xiàn)出來，讓觀眾在觀看的過程中形成反思。
 
   這一系列公益視頻從沉迷手機(jī)讓家消失、手機(jī)成為人際交往的第三者、沉迷手機(jī)讓愛破碎時光卻不能倒流等角度出發(fā)，形象刻畫了手機(jī)造成家庭陪伴缺失的現(xiàn)象,用講故事的方式去傳遞歐派的愛家理念，幫助歐派“關(guān)機(jī)一小時，陪伴更真實(shí)”的愛家號召在視頻網(wǎng)站、社交媒體等平臺上獲得廣泛傳播，也在消費(fèi)者心中加深了“有家有愛有歐派”的品牌理念，提高了歐派家居的品牌知名度。
 
  歐派“關(guān)機(jī)一小時，陪伴更真實(shí)”系列視頻《第三者》篇：
 

    視頻巧妙的從第三者這個敏感的社會角色出發(fā)，將手機(jī)擬人化成人際交往中的第三者，形象化描述手機(jī)占據(jù)了我們過多的時間，成為了夫妻、家庭和朋友間溝通的障礙。呼吁大眾不要讓手機(jī)成為虛擬而又真實(shí)的第三者，阻礙真實(shí)的陪伴。
 
    歐派“關(guān)機(jī)一小時，陪伴更真實(shí)”系列視頻《消失》篇：
 

    視頻以“消失”為原創(chuàng)點(diǎn)，分別從“家庭”、“愛人” 角度來進(jìn)行生活場創(chuàng)意性重現(xiàn)，當(dāng)你沉浸在手機(jī)世界時，現(xiàn)實(shí)世界對你而言變成了隱形的存在。直接揭露了手機(jī)變成現(xiàn)實(shí)中相處的隔閡，手機(jī)阻隔了愛的傳遞，手機(jī)侵占生活讓“家與愛”消失了！
 
歐派“關(guān)機(jī)一小時，陪伴更真實(shí)”系列視頻《時光倒流》篇：
 

     常言道：樹欲靜而風(fēng)不止，子欲養(yǎng)而親不待。《時光倒流》篇視頻采用時空倒鏡的剪輯方式，用三段溫情的故事發(fā)出情感號召，呈現(xiàn)生活里面讓人惋惜后悔的場景，表達(dá)出愛經(jīng)不起等待，與其幻想時光倒流，不如這一刻真實(shí)陪伴。
 
     陪伴第四步：借助明星力量 呼吁為愛“關(guān)機(jī)一小時”
 
     公益行動借助明星的影響力，不僅可以在明星粉絲圈起到傳播告知作用，還可以利用粉絲經(jīng)濟(jì)帶動二次傳播，借此獲得更多的傳播話題和更好的傳播效果。因此，在一系列“關(guān)機(jī)一小時，陪伴更真實(shí)”的廣告、視頻內(nèi)容傳播后，歐派聯(lián)合愛家大使孫儷、攜手李艾、張信哲、陳楚生等網(wǎng)易公益明星錄制公益視頻，一起呼吁#515為愛關(guān)機(jī)一小時#，用心陪伴TA，用愛守護(hù)家，借助明星呼吁，擴(kuò)大傳播范圍。
 

 
孫儷攜眾星齊呼吁為愛關(guān)機(jī)一小時：
 

 
    陪伴第五步：“超級愛+”發(fā)布會 為愛呼吁真實(shí)陪伴
 
    為了更大范圍的傳播愛家理念，5月15日家庭日，歐派家居聯(lián)合樂視在北京千禧大酒店舉辦了主題為“超級愛+”的發(fā)布會，一個22年久經(jīng)沉淀的高端家居品牌，一個專注科技改變生活的全生態(tài)品牌，歐派與樂視跨界合作，宣布將共同打造愛家生態(tài)。
 
   “超級愛+”的概念將科技、產(chǎn)品與消費(fèi)者情感訴求相結(jié)合，在未來不僅為眾多家居產(chǎn)品消費(fèi)者帶來更為便捷、舒適的家居體驗(yàn)；對于整個家居行業(yè)而言，更加是一種創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的全新舉措。正如歐派董事長姚良松在會上表示：“從本質(zhì)上來講，樂視打造的客廳購物場景，與歐派提出的大家居、信息化戰(zhàn)略在理念上是非常接近的，都是為了滿足消費(fèi)渴求，讓消費(fèi)者擁有更好的消費(fèi)體驗(yàn)。”這也將歐派“有家有愛有歐派”的品牌主張落到了實(shí)處。
 
     另外，歐派還與樂視再此次發(fā)布會上攜手呼吁用心陪伴，呼吁5.15“關(guān)機(jī)一小時，陪伴更真實(shí)”，宣布雙方共同打造愛家生態(tài)的目的還是為了能讓被科技過度填充的家庭生活，回歸到更純粹、更有愛、更真實(shí)的陪伴中，每個人都可以享受與家人真切陪伴的時刻。
 

歐派&樂視“5.15超級愛+”計(jì)劃在京正式啟動

 
     誠然，一個“關(guān)機(jī)一小時”的呼吁、還有真的每天“關(guān)機(jī)一小時”，都并不一定能“讓陪伴更真實(shí)”；但是，這一組調(diào)研數(shù)據(jù)、這一張海報、這幾條微電影、這一個呼吁，或多或少能引起一定的反思，當(dāng)你在劃開手機(jī)的某一瞬，會想起這些畫面這些呼吁，不就是這樣的公益營銷2.0的價值體現(xiàn)嗎？
 
    公益營銷2.0，始終是營銷。歐派家居集團(tuán)董事長姚良松也曾經(jīng)表示，公益并不是慈善，企業(yè)做公益，應(yīng)該坦誠地承認(rèn)是圍繞品牌來做。不過，公益營銷2.0的本質(zhì)正是在于，以可持續(xù)性的公益活動，引發(fā)大眾的反思，形成社會公益效應(yīng)，品牌也因此得益。這種營銷模式背后的策略原點(diǎn)，正是對現(xiàn)代人生活模式的深刻洞察。通過一個深刻洞察，左手公益，右手品牌，或許，這樣的模式值得業(yè)內(nèi)人士更多地去思考及探討。