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通過洞察社交網(wǎng)絡(luò)O2O的營(yíng)銷案例，我們發(fā)現(xiàn)燃爆的案例并不鮮見，微鯨不是第1個(gè)吃螃蟹的品牌，但此次#尋找陳偉霆#的營(yíng)銷事件，卻是一個(gè)把螃蟹吃得十分得法到位又創(chuàng)新的案例。如何在市場(chǎng)森林法則中找到生存之道？本文將為你析微鯨的這場(chǎng)"小"動(dòng)作，大場(chǎng)面！
代言人使用新玩法
距微鯨官方第1次宣布陳偉霆成為該品牌代言人，已經(jīng)過去2個(gè)月了，代言人陳偉霆的熱度一再攀升，從《老九門》戲份殺青到《醉玲瓏》開拍人氣越來越旺。唱跳俱佳還會(huì)演戲的全能藝人形象，正是微鯨所看重的，亦是與產(chǎn)品和品牌價(jià)值觀之間不謀而合的佳連接點(diǎn)。而微鯨作為娛樂營(yíng)銷界的操盤鬼手，此次微鯨在陳偉霆身上"以小見大"，拋開傳統(tǒng)方式，明星不再是為品牌露臉站臺(tái)，而是將明星IP作為娛樂玩法本身的一部分，把陳偉霆IP當(dāng)做全民娛樂爆點(diǎn)，上演一場(chǎng)"全民參與直播真人秀"，瞬間產(chǎn)生旋渦效應(yīng)，引發(fā)大批參與。
那這場(chǎng)活動(dòng)究竟是如何燃爆的呢？
首先，微鯨作為一家互聯(lián)網(wǎng)黑科技企業(yè)，本身就吸引了許多年輕潮流的粉絲群體。"#尋找陳偉霆#將陳偉霆IP融入玩法，將大批迷弟迷妹收入囊中，正是一擊即中目標(biāo)人群的心理，為迷弟迷妹們量身打造"，事件幕后操盤人微鯨數(shù)字營(yíng)銷經(jīng)理曾華祥說道。
其次，此次活動(dòng)的另一個(gè)主角是微鯨旗下全新推出的智能投影--微鯨魔方，作為狂受年輕人追捧的全新觀影方式，"隨時(shí)隨地投影看大片"的產(chǎn)品態(tài)度與一眾迷弟迷妹的年輕群體，一拍即合！活動(dòng)地點(diǎn)更是落地在世界fashion城市之一--魔都上海，線上線下360度傳播，引發(fā)了大量的UGC內(nèi)容和轉(zhuǎn)發(fā)。
三天時(shí)間，從預(yù)熱到引爆，引發(fā)"新營(yíng)銷"思考
在12月10日活動(dòng)開始前3天，借勢(shì)明星接機(jī)熱點(diǎn)，網(wǎng)路上開始曝光大波#尋找陳偉霆#話題，引發(fā)網(wǎng)友重度關(guān)注陳偉霆行程，在各個(gè)角落埋下話題#尋找陳偉霆#的種子，12月7日，微鯨投影的官方微博與微信公眾號(hào)正式推送#尋找陳偉霆#活動(dòng)信息。
接下來兩天（12月8日、9日），微鯨投影官方微博與公眾號(hào)微信每天都發(fā)布一批線索照片，繼續(xù)保持神秘感，大打心理套路，產(chǎn)生漣漪效應(yīng)，不僅引發(fā)粉絲強(qiáng)向關(guān)注，更大幅提升活動(dòng)粘度，甚zhi還曝出直到活動(dòng)當(dāng)天仍會(huì)公布補(bǔ)充線索，讓大批粉絲直呼心癢癢。
恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間跨度與線索信息也正是抓準(zhǔn)了粉絲與受眾心理，從一眾粉絲不停刷新，向微鯨投影官微要更多線索即可看出，這樣的大膽創(chuàng)新，微鯨和粉絲都很受用。
#尋找陳偉霆#話題也一路向陳偉霆粉絲貼吧，魔都本地論壇社區(qū)蔓延引爆。大批粉絲甚zhi開始自主串聯(lián)，形成團(tuán)隊(duì)前往參加活動(dòng)。
2016年是直播元年，#尋找陳偉霆#活動(dòng)自然沒有放棄搭上這部順風(fēng)車的大好時(shí)機(jī)�；顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了5位人氣網(wǎng)紅女主播，作為"陳偉霆特別搜查員"與普通粉絲共同參與這場(chǎng)"神秘對(duì)接人"的大作戰(zhàn)。而直播主播本身就自帶大量粉絲，也共同參與關(guān)注到這場(chǎng)活動(dòng)中，全程直播參與，配合微鯨投影微博直播，直接引發(fā)外圍瀑布效應(yīng)，大批粉絲大呼要在自己所在城市也要玩一場(chǎng)#尋找陳偉霆#。
終，前五名找到"神秘接頭人"的觀眾，通過一個(gè)繞口令小環(huán)節(jié)，限定時(shí)間念完"陳偉霆愛微鯨魔方更愛我"，讓身為迷弟迷妹的參與者滿足感爆棚，又可見微鯨魔方的植入巧妙。參與者滿載而歸，人手一個(gè)價(jià)值2999元的微鯨魔方帶回家，微鯨魔方也賺得了盆滿缽滿的人氣與好感度。這些抱得"魔方"歸的參與者自然成為了品牌講好故事的zui佳口碑介質(zhì)。
而一眾沒有得到獎(jiǎng)品的迷弟迷妹們，跑來與陳偉霆人形立牌合影，也驚喜的得到微鯨投影微博上的互動(dòng)，讓粉絲們大呼微鯨是個(gè)好霸霸。
娛樂營(yíng)銷新態(tài)勢(shì)
這場(chǎng)超燃的營(yíng)銷事件，自然不止于官方微信和微博的自媒體傳播，從網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體，到微博與公眾號(hào)大V、貼吧社區(qū)，輻射到藝人的粉絲圈、大眾的朋友圈、大家的話題圈，層層遞進(jìn)，給2016年底營(yíng)銷界刮來一場(chǎng)旋風(fēng)。
在技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷的大背景下，以H5為代表的刷屏?xí)r代已經(jīng)成為過去，大眾已經(jīng)進(jìn)入"營(yíng)銷疲態(tài)"，而娛樂營(yíng)銷新玩法，很可能是接下來營(yíng)銷界的新大陸。以微鯨#尋找陳偉霆#活動(dòng)來舉例，可見真正娛樂營(yíng)銷時(shí)代的到來意味著，品牌是玩法的小眾，明星IP身在玩法的其中，大眾才是真正的主角。當(dāng)然，3天的時(shí)間從預(yù)熱到引爆，要做到將新入粉絲持續(xù)鞏固，看來微鯨還需要下不少功夫，這也是一眾品牌面臨的另一個(gè)課題。
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