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對于一個新產品要怎么投深圳電臺廣播廣告，這是一個永恒的話題。我們來看近期的一個例子，“脈脈”APP客戶端。深圳廣播電臺廣告：400-696-0076

如果你在北上廣深杭這幾個城市工作，你一定見過脈脈的廣告。從2月14號開始，脈脈在北上廣深杭5個城市投了一輪廣告，涉及深圳廣播電臺、北京商場的框架、電影映前貼片、地鐵車門和拉手、機場LCD框架等等，這輪一直持續到3月底的密集投放總共花掉了6000萬人民幣。

首先回答問題：

1、深圳廣播電臺投放廣告效果好不好？

當然是好的！從數據上來看，4月8號脈脈注冊用戶數突破500萬，日活躍用戶數（DAU）從去年底的16萬猛增到80萬，在保持用戶數高增長的同時，脈脈保持著非常高的用戶留存，目前脈脈的次日留存為40-45%。在廣告投放的這一個半月里，新增用戶數為260萬，按照B輪后單個用戶價值為125美金來計算的話，這次投放所獲得的用戶總價值超過3億美金。深圳廣播電臺廣告：400-696-0076

2、為什么投硬廣不投渠道？

借著這個話題順便聊聊推廣策略的選擇。投硬廣還是投渠道、付費推還是免費推，取決于三個問題：1.產品是給誰用的；2.產品當前所處的發展階段和策略；3.有沒有錢。

產品給誰用，決定了媒體或者渠道的效率。市面上能用的媒體或渠道大多數是透明的，也都是明碼標價，只要你不傻基本上都能找到，但是對于不同的產品來說，渠道的效率和作用差別極大。所以，選擇媒體或渠道的時候，首先要明確它們的特點和覆蓋人群，優先選擇那些高度覆蓋目標用戶的媒體或渠道。

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產品當前所處的發展階段和策略，這個問題是很重要的。這時候考慮先要用戶還是先要品牌，對應的推廣策略就不一樣；假如這時候還沒拿到錢，是自己砸錢做用戶去拿大錢還是低成本推等拿筆天使再說，推廣策略也不一樣。

有錢沒錢的問題就不用多說了，沒錢的只能考慮免費方式，但也要仔細考慮前兩個問題，畢竟時間和機會成本也不能白白浪費，有錢的看起來要爽很多，但是花還是不花、怎么花也是一個特別難的事情。

3、廣告排期和策略？

既然投硬廣，就一定要一次性打透，否則不如不投，這次投放，買了3分鐘時長，基本上每隔3、4個廣告就能出現一次廣告，用戶只要等電梯，肯定能看到廣告。此外，除了覆蓋目標用戶聚集的寫字樓，我們還投了分眾框架、分眾晶視和地鐵廣告，多次強化目標用戶的認知，事實證明這樣的投放組合效果很好。

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