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  電梯廣告因為場地的限制被許多品牌商們冷落。然而從網(wǎng)易嚴選裝修電梯事件來看，其實電梯廣告用好了其帶來的效應(yīng)也是非常大的。所以說沒有不好的場地，只有不夠的創(chuàng)意，接下來，我們從網(wǎng)易嚴選案例中分析電梯廣告的優(yōu)勢潛力。

  網(wǎng)易嚴選北京國貿(mào)寫字樓內(nèi)一個3平米的電梯，裝飾成居家空間的模樣。里面裝了掛鐘、鋪上地毯有的還放置了不少綠植。網(wǎng)易嚴選期待的效果，無外乎是當(dāng)電梯門打開，你驚訝不已然后拿出手機拍照。

  當(dāng)然這些東西都是在網(wǎng)易嚴選上可以買得到的，它想告訴你的事情是“好的生活，沒那么貴”——3平米的空間也可以通過一些裝飾改造，變得很“生活方式”的感覺，怎么說你的房間起碼也有十幾平，為何不來我們這里買點東西也“生活方式”一下？

  另外一個原因是，電梯廣告的價值比你想象的要高。

  當(dāng)然并不是每個品牌都有精力在電梯空間里搞些創(chuàng)意，網(wǎng)易嚴選顯然也只是想弄出點噱頭。常規(guī)的電梯廣告還是電梯電視廣告和海報廣告——也就是你在小區(qū)或者寫字樓里看到的那些。根據(jù)CTR媒介動量的數(shù)據(jù)顯示，2015年我國廣告行業(yè)的整體降幅是2.9%，這是這家公司監(jiān)測15年來出現(xiàn)年度降幅。而在WPP集團我國品牌TOP100榜單中，有81個品牌選擇進行電梯和戶外廣告的投放。

  對在乎性價比的廣告主來說，電梯廣告是一個理想的投放渠道。因為電梯具有高頻和封閉的特點。每天出門需要坐電梯，寫字樓工作要坐電梯。雖然手機搶奪了大家的注意力，但是電梯的封閉空間內(nèi)，電視廣告或者海報廣告很容易搶走你的視線——電梯里時常還會沒有信號。而這些廣告都是按照周為更新周期，而且單張價格通常不會超過1千元。所以電梯廣告的性價比很高。

  2016年電梯電視與海報廣告業(yè)務(wù)每個季度都有30%左右的增長。投放電梯廣告的主要是大公司和營銷預(yù)算不夠的初創(chuàng)公司。因為電梯廣告通常只要求信息曝光和觸及，與網(wǎng)易嚴選那種花銷的創(chuàng)意還不是一回事。譬如你可能會在電梯左右兩邊的廣告海報中，分別看到京東618和天貓618促銷的宣傳；KFC的外賣打折廣告告訴你這周什么產(chǎn)品半價；共享單車ofo剛推出時，首波推廣是在電梯內(nèi)。當(dāng)然，也有一些當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)或者汽車代理商會選擇電梯廣告。

  數(shù)據(jù)顯示，電梯電視的周到達率是52.6%，高于各大電視臺和各大視頻網(wǎng)站。而電梯海報周到達率70.56%，也高于其他平面類戶外媒體。所以電梯廣告一直是一個具有潛力但是不被重視的投放渠道。

 總之，深圳電梯廣告的受眾是文化層次較高、收入較高、消費能力較強的群體。從這一點上說，產(chǎn)品的目標消費群體正是電梯廣告媒體的受眾。 電梯廣告媒體信息傳遞量大，展示時間長的特點正好可以滿足新產(chǎn)品、品牌傳播的需要、傳遞新產(chǎn)品上市信息、產(chǎn)品促銷信息傳遞的需要。

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