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     歐洲杯仍在火熱的進行之中，場上球隊間的對決，而場外有關歐洲杯主題的營銷也是硝煙彌漫。從線上今日頭條等新聞媒體到線下深圳交通廣播電臺媒體傳播，世界各大品牌都在運用眼花繚亂的方式來借助歐洲杯的IP進行營銷，對他們而言，誰也不愿意放過這4年一屆的大好機會。而在這些歐洲杯的主題營銷中，誰是萬花叢中紅的那個呢？

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     預熱歐洲杯，傳媒巨頭各顯神通為了吸引觀眾的注意，烘托出歐洲杯火熱的氣氛，咱們來看看全球傳媒巨頭都拍攝了怎樣精彩的宣傳片！

▼這個廣告不禁讓圈哥想起星爺電影里的經典橋段 TAT

    當這樣的場景和角色配上法語、西語、俄語或意大利語時，所呈現的反差又是如此之大，讓觀眾看過一遍之后就留下很深的印象。而這樣的主題也非常契合騰訊體育所提出的“全民歐洲杯，在一起，在現場”的整體宣傳戰略。

▼歐洲杯期間，北京4號線地鐵站名悄然發生的變化

    不僅如此，除了在線上的宣傳方面，騰訊體育還把歐洲杯的主題活動滲透到線下。在北京的小伙伴可能已經發現近地鐵4號線的站名對變成了24支國家隊的名字。這個變化其實就是因為騰訊體育與京港地鐵對于歐洲杯主題的一系列合作，想要讓受眾記住自家的歐洲杯營銷，要下的功夫還真不少。

    ▼騰訊體育在新媒體時代的大賽傳播上一直走在前列。

     此前在美洲杯開幕階段，騰訊體育就曾出奇謀，拍攝制作了李毅大帝作為主角，用戶參與一起撲點球的H5小游戲，帶來了一波朋友圈的病毒式轉發，收獲了不錯的傳播效果。

      挑選球迷中聲望極高的李毅大帝出鏡，也是非常接地氣的策略。在這個網紅泛濫的時代，作為上一代元老骨灰級網紅的李毅一直是話題人物，他直接同球迷玩小游戲大幅度拉近了用戶與賽事的距離。這同樣是用小游戲這種貼近用戶生活的切入角度，引起了球迷和網友們的共鳴。

     盤點了這么多五花八門的歐洲杯營銷案例之后，圈哥愈發覺得現在想要做出一鳴驚人文案愈發困難。不可否認的是關于歐洲杯營銷爭激烈無比，大多數文案真的無法再打動挑剔的觀眾。相應的，越來越多的文案策劃意識到了這個趨勢。于是這些創意十足，腦洞大開并且深入生活的主題被反復使用，力求牢牢吸引住觀眾的眼球。