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東鵬特飲聯合愛奇藝在熱播劇《好先生》中卻創造性地推出一種全新的熱門IP搭載模式，輕松攻克受眾對廣告的壁壘，受眾對東鵬怒刷存在的廣告效果還表示“粗暴卻貼心，好喜歡”。東鵬特飲到底做了什么“拉仇恨”的瘋狂創意，讓大半個營銷圈的人都為之羨慕嫉妒恨？
      東鵬君廣告開掛：一人分飾多角風頭勝過男主角快消品牌一直是綜藝、熱劇的冠名大戶，一擲千金的“洗腦式”口播廣告總是屢見不鮮。但這次在熱劇《好先生》中，東鵬特飲一改昔日形象，不再單純打廣告，而是根據特定的劇情場景彈出東鵬特飲的瓶身及與劇情高度吻合的文案，以擬人化的口味不時出現在屏幕上與受眾一起看劇。東鵬君一人分飾多角，時而變身俏皮可愛的粉絲，時而化身勵志雞湯，陪你看劇陪你high。

      角色一：熱血小粉絲

    《好先生》除了孫紅雷的本色出演外，當紅小鮮肉張藝興的參演也吸引了不少粉絲的關注，但不厚道的片方讓粉絲一連苦等12集才盼到心心念念的偶像，可以想見，張藝興出廠的一剎那粉絲們激動的心情。就在這粉絲準備狂刷彈幕的時刻，屏幕上突然出現“WLILI藝興，東鵬君恭候多時”的真愛宣言，這種好似官方彈幕的廣告形式緊緊抓住劇情內容，呈現出一種與觀眾共同觀劇、共同吐槽的既視感。很多觀眾紛紛表示“東鵬君也是藝興粉，暖暖好貼心啊。”

      角色二：zhengnengliang  the little prince

      東鵬君還在劇中出演了一把zhengnengliang the little prince的角色。每當劇中人物面臨生活中的重要轉折，或追逐夢想的關鍵時刻，東鵬君便會跳出來，帶領觀眾一起為他們站腳助威。

      比如當男主角陸遠上演一出屌絲逆襲，成功挖走西餐店的廚師，如同小馬哥馳騁上海灘一般再度出場時，一直和主角感同身受的觀眾老爺們大概也在熱血沸騰。這時，東鵬君高呼“陸遠棒棒滴！醒著拼！”一條拼勁兒十足的留言道出觀眾心聲，也透露出東鵬特飲為消費者帶來動力，打拼生活的品牌態度。

      類似的場景還出現在張藝興飾演的小蔡表達自己夢想的場景，當有人質疑他這個年歲不應該老老實實上學讀書時，小綿羊用他鑒定的小眼神告訴眾人，他想要完成自己的夢想，過一個精彩的人生。此時，東鵬君也表達了自己對年輕人逐夢心態的應援，“年輕，就要醒著拼”。

      角色三：貼心暖寶寶

      每部電視劇中總少不了賺人眼淚的悲情時刻，而此時，也正是品牌樹立暖男形象的重要時刻。《好先生》中，青春期少女彭家禾陷入了失去父親的憂傷中，與他情同父女的男主角安慰說自己會一直照顧她，兩人相擁而泣默默無言，但觀眾們也明白，此時男主角深情的目光中正在透露一句臺詞：“你還有我。”這也正是東鵬君傳遞的信息：“你有我，還有東鵬特飲。”

      角色四：品牌促銷員
      當然，在植入中，東鵬特飲還需要傳遞更多商業信息。在當了暖男、熱血小粉絲之后，東鵬君又做起了品牌促銷員，用幽默逗趣的廣告表現自己的品牌理念。《好先生》中豐富的場景設置，給了東鵬君不少機會。

      比如當女主角甘敬深夜開車時，東鵬君貼心提醒：“甘敬，深夜開車來瓶東鵬特飲。”將產品與場景中的時間要素緊密結合。而當困倦無比，大鬧起床氣時， 東鵬君及時逮到機會，跳出來高呼廣告語“困了累了和東鵬特飲”，讓觀眾在會心一笑，吐槽“東鵬君泥垢了”之余，默默地記下東鵬特飲的引用場景與神奇功效。

     不難看出《好先生》中，東鵬君總是能出現在每集的核心時段，并通過巧妙的文案、動畫，打造情景式的“金句”。表達形式與表達場景的改變，讓植入廣告擺脫了傳統貼片廣告的單一性，還傳遞出與消費者高度一致的觀念，快速與拉近受眾的距離，為東鵬特飲實現有效的情景轉化，更好的激發消費者對品牌的認同奠定了基礎。本來生硬呆板植入廣告，到了《好先生》中，突然變成了有情有義、金句頻出的東鵬君，讓人不禁感嘆“城會玩”。

    對消費者而言，觀看電視劇享受的地方在于和身邊朋友的討論，尋找認同和歸屬感。這正是東鵬君承擔的角色——觀劇伴侶。他在突出人物劇情的同時，由淺到深的傳遞故事進展，與觀眾形成深度互動，從而促成了共同的回憶，為品牌帶來極高的關注度。

      從消費者的社交反饋來看，“互動場景廣告”確實給他們留下了深刻的印象，他們不僅和東鵬君產生了情感的共鳴，還被品牌通過廣告展示出的小聰明、輕幽默折服。

      互動場景營銷，“廣告即內容時代”到來？      事實上，幫助東鵬君打造觀劇伴侶形象，正是愛奇藝推出的全新廣告產品——“互動場景廣告”。它能夠識別劇情中的重要場景，為品牌“量身定制”植入時段、植入內容，以求與植入廣告與劇情場景的緊密貼合。這也造就了“植入走心”的營銷效果，雖然略顯粗暴，卻因為綁定劇情，直擊觀眾內心而創造出更為良好的廣告體驗。

     東鵬特飲，深圳電臺廣告投放