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  在國家政策利好，我國品牌創(chuàng)新求變的大背景下，CCTV人民廣播電臺在2017我國品牌集結(jié)行動的基礎(chǔ)上，舉辦“2018年媒體資源推介會暨我國品牌聯(lián)盟發(fā)布會”，以充分發(fā)揮媒體的傳播力、影響力、引導(dǎo)力與公信力，使央廣的資源、平臺優(yōu)勢與我國品牌價(jià)值產(chǎn)生更大的協(xié)同效應(yīng)，助力我國品牌建設(shè)發(fā)展。

  尼爾森集團(tuán)作為第三方研究機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)我國區(qū)媒介監(jiān)測業(yè)務(wù)的總裁田濤受邀參加會議，他強(qiáng)調(diào)CCTV人民廣播電臺是黨和政府政策與輿論的主陣地，也是獲知國家大事和全球事件的主流平臺，因而成為人民信任和影響力高的優(yōu)選渠道。同時(shí)，他以豐富的數(shù)據(jù)說明，在這個(gè)經(jīng)濟(jì)向好、消費(fèi)升級的時(shí)代，新的奇跡即將誕生；選擇將覆蓋率廣、影響力高等稀缺資源與具有受眾互動能力相結(jié)合的平臺，是新時(shí)代品牌建設(shè)渠道的不二之選。

總裁 田濤 

  創(chuàng)造奇跡的時(shí)代：消費(fèi)需求與銷售渠道的雙重巨變

  這個(gè)時(shí)代的另一個(gè)新特征是，線上/線下渠道雙引擎拉動整個(gè)消費(fèi)內(nèi)需。他分享了一組關(guān)于快消品銷售渠道的數(shù)據(jù)：線上銷售占比74%，增速2%；線下銷售占比僅26%，增速卻高達(dá)29%。他指出，這說明消費(fèi)者的消費(fèi)頻次和消費(fèi)金額都在向線上轉(zhuǎn)移。而央廣對線上傳播渠道的大力布局也印證了這一趨勢。

線上/線下渠道雙引擎拉動消費(fèi)內(nèi)需是新時(shí)代的特征之一

  同時(shí)，在消費(fèi)升級的大背景下，品質(zhì)化生活也成為市場發(fā)展的剛需。消費(fèi)者的消費(fèi)需求從生存型向舒適型轉(zhuǎn)變。從地域上看，線下城市下貴價(jià)品牌銷售額貢獻(xiàn)率達(dá)67%，對消費(fèi)升級的參與不局限于核心城市。從品類上看，食品、服裝類的支出正在減少，而旅游、休閑娛樂、個(gè)人護(hù)理的支出則不斷增加。因此，他提出，“享生活”、“智生活”、“美生活”成為消費(fèi)者心態(tài)的主要特征；能夠提升消費(fèi)者生活品質(zhì)與服務(wù)體驗(yàn)的產(chǎn)品，會在市場上獲得較好的發(fā)展。

消費(fèi)升級下，消費(fèi)形態(tài)的改變

  媒體選擇：稀缺資源與互動性的結(jié)合

  對品牌打造而言，正確的媒介選擇，成為把握時(shí)代機(jī)遇的關(guān)鍵。田濤提出，在選擇品牌建設(shè)渠道時(shí)，應(yīng)當(dāng)鎖定將覆蓋率廣、影響力高等稀缺資源與受眾互動能力相結(jié)合的平臺，形成打造品牌與支持銷售合二為一的品牌型媒體。

CCTV廣播電臺目標(biāo)受眾畫像

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