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    很多企業家把投放央視廣告當作他們雄心的證言，但是廣告畢竟是廣告，你還是你自己，認清自己才能認清廣告。科學的對待廣告，您收獲的將不止是雄心。廣視通廣告代理央視廣告資源：400-006-7125

  1、以為在其它省區或地方用得通的方法，在這里一樣有效。

  沒有市場調查的盲目廣告投放，只會成為企業的負擔，而無法轉化為效益。 

  2、只選擇單個頻道。

  央視各個頻道都有明確的分類，目標客戶相對集中。但是從廣告的傳播方式來看，只針對目標客戶絕非品牌樹立的長久之策。一個品牌要有廣泛的群眾基礎，包括目標客戶和非目標客戶，當您的客戶和非客戶都知道您的產品之時，那將是品牌地位確立之日。

  3、廣告收視率完全等同于欄目收視率

  觀眾是沒有義務去看廣告的！據青竹破的研究：一般廣告來了之后就會出現什么情況呢？
  一、廣告來了之后，去泡杯茶，打個電話聊聊天，過幾分鐘再來看！這算是素質好的，要是一群憤怒青年，看到了節目精彩的時候突然來了一大段廣告，估計馬上會一拍大腿，怒吼一聲：“我拷！”，然后開始問候央視廣告臺的母系祖先！這個時候廣告到達率是很低的！
  二：廣告來了，好，我換頻道！這種情況之下，中間的廣告是沒人看的！

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  4、只選擇收視率高的欄目或時段
  收視率高代表收看人數多，品牌被消費者認知的幾率就高。這里面有幾大問題：
  1、收視率高，價格肯定貴，這就需要考慮性價比了，投放100元，得到20元的回報，如果投放50元，就得到15元的回報，你會選擇哪個？所以有時候收視率一般的欄目，得到的回報不一定低。
  2、每年11月18日，央視都要舉辦廣告資源招標會，吸引了眾多企業攜帶巨額資金參加，黃金時段的資源的稀缺性、高收視率，有著很高的傳播價值。但招標的價格已經遠遠超出它的價值，企業在決定參加招標之前應認真考慮。
  3、新創的欄目，廣告不多，隨著收視率的提高，企業就扎堆地上！觀眾沒有耐心看完全部廣告的，會用這段時間去干別的事，即使坐在央視廣告前，也在交談、吃東西，“身在曹營心在漢”，效果可想而知！自從安踏投放CCTV5套以來，晉江幾十個運動鞋品牌沒有創新，采取安踏的“明星代言+CCTV5套”的策略，干擾度高，注意力被高度分散，性價比低！

  4、收視率高不代表有效到達率高！收視率講得是收看的人數，而到達率講得是廣告到達企業的目標受眾的人數。打個比方，《同一首歌》收視率很高，如果三一重工在這欄目投放，有效到達率就比較低！
  白天和深夜等時段由于收視率低，通常企業不愿選擇。現在，有很多廣告公司專門做套播，所謂套播就是將垃圾時段組合起來，打包銷售給企業，由于暴光頻次多，價格便宜，受到很多企業的青睞！橡果就把各家央視廣告臺的垃圾時段整合起來，播放各種專題，取得了良好的效果。廣視通廣告代理央視廣告資源：400-006-7125

  5、集中在晚上黃金時段單丟15秒硬廣告
  破奉勸各位廣告主，除非你的錢真的很多，多得像保潔、可口可樂一樣，否則千萬別這么投！
我們有一個廣東的客戶，做牛奶的，一年在廣東可以銷幾個億！一個電話打過來：
  “我機道你們系eTV湖南經視地一級廣告代理商啦，偶要在你們湖南經視收視率高的欄目里面投幾條15秒廣告，30萬一個月地費用！你給我搞一下啦！”

  “老大，這樣子效果不會太理想吧？eTV湖南經視收視率高的就是《730 劇場》，按全湖南的低折扣，在里面投兩條15秒就已經接近30萬了，而且只能是在廣告窗口的中間，到達率不高呀！”我們苦口婆心的建議對方以黃金時段5秒搭配非黃時段15秒來做！但他后來一句話說得我們沒了脾氣：
  “沒關系！我有的是錢！你按我講地做就行啦！”
  那就投吧，從四月中旬開始，連續投了幾個月之后，我們開始在一些朋友中調查，發現竟然沒有一個人知道這個品牌的！現在這個客戶已經意識到這個問題，方案已經大幅度調整了！
  我們知道，媒介策略是跟著營銷策略走的，你的營銷如果做得和腦白金、黃金搭檔一樣，你像史玉柱一樣去投廣告我們也沒意見！因為腦白金和黃金搭檔已經分別做到了全國保健品單品銷量第①，第②！但人家一年的廣告費有7個億啊！廣視通廣告代理央視廣告資源：400-006-7125