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 深圳廣播廣告隱形下降怎么破？

1.應對行業隱形下滑的對策

面對行業出現的隱形下行，首先要及時看清行業變化的本質和趨勢，識別出風險的存在，預測到顯性爆發的時間。廣告上播量或媒體廣告飽和度的下降是媒體影響力下降、客戶認可度下降的直接表現；而深圳廣播廣告收入與播量變化的倒掛是行業下行的早期表現。

2、加速節目創新，有效聚集受眾、提高受眾忠誠度

在新的媒體競爭環境下，深圳電臺要采用互聯網思維，通過節目創新，將受眾轉化為用戶。在節目創意和生產過程中，找到受眾消費節目中的“癢點”與“痛點”，挖掘出受眾對節目需求和參與的“場景”，這樣才能避免受眾流失，不斷聚集新的受眾。針對深圳電臺節目的受眾群，要不斷利用節目內外的“活動”“參與”和“體驗”，去提高他們對電臺的忠誠度，即將受眾變為忠誠的用戶。

3、利用互聯網技術，通過媒體調和創新深圳廣播廣告產品

今天，各種應用程序的應用、微信營銷、搖一搖廣告在深圳廣播廣告中正在興起，積累了大量成熟的技術和營銷案例：淘寶已經在cctv電臺上線了“淘廣播”廣告……電臺間需要彼此快速學習和復制這些創新。

4、積極開發以“電商”“互聯網+”廣告為代表的新型深圳廣播廣告客戶市場

廣播的規模特征和受眾的高品質一直被互聯網營銷平臺看好，只是廣播缺乏在這個市場推廣的理念和經驗，一些先行的深圳電臺已經獲得了成功：cctv電臺China之聲有近百個家居客戶在投放5秒的“關鍵詞”廣告，北京、上海、深圳電臺的“互聯網+”客戶行業異軍突起，成為2015年增長性好的行業。

5、大力推廣、創新活動營銷，利用事件、活動營銷盈利

在傳統深圳廣播廣告效果嚴重下降的今天，事件營銷、活動營銷是讓受眾參與到商業營銷活動，讓廣告主體驗到廣告效果的利器。廣播的即時性、低成本制作和移動特征尤其適于事件營銷和活動營銷。總結大量活動營銷案例的經驗和教訓，開發出一批成本低、收益高、客戶和受眾滿意的活動營銷模板，以微活動、微營銷的方式不斷創新地復制成功的活動，是區域電臺生存和發展的法寶。

6、加速電臺自身銷售團隊的建設和銷售力的培養

從中短期看，依靠承包公司經營廣告，風險小、收入可靠、經營成本低，但長此以往會導致電臺完全失去銷售力并喪失與承包商的議價權利。在市場下行的環境下，代理商和承包商必然會紛紛離場，電臺提升自我銷售力，培養自己的營銷人才迫在眉睫。

  總之，在目前相對表面較好的收入背景下，傳統深圳廣播行業要加強危機意識，重視行業潛在的風險，特別是目前采用廣告承包方式的電臺，要充分利用收入暫時穩定的這個時間窗口，從多個層面、多個角度加速創新和改革，提升廣告價值，恢復自我營銷能力，從戰略角度做好過冬的準備。

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