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  硬廣時代已不再，現(xiàn)在是內(nèi)容和體驗的時代。因此地鐵廣告營銷面對的早已不再是一字排開的廣告牌中哪個會更吸引用戶眼球的問題。地鐵廣告在營銷中扮演著“媒介+場景”的角色，如果沒有內(nèi)容化、縱深化的創(chuàng)意思維，很可能你的廣告就成為了“地鐵廣告大戰(zhàn)” 中的炮灰 。

  一、文案型

  在紙媒、戶外廣告中，文案型廣告經(jīng)常會演繹出些經(jīng)典案例，引發(fā)受眾討論，引起同行效仿。而這一波的地鐵文案型廣告卻來的集中而又洶涌。

  知乎在16個一線城市，營銷圍繞 “知乎，每天知道多一點”的主題，制造了一場帶有強(qiáng)烈的生活氣息和段子手氣息的地鐵營銷。海報由 “一句接地氣的主文案+一個知乎問題”的對話形式組成，還原出普通人的某個生活場景 ，突出知乎特性的同時，順勢引出知乎的電子書、知乎LIVE等功能。 

  二、場景型

  “場景體驗”也是近一兩年較受品牌歡迎的鐵營銷模式，將“內(nèi)容”賦予場景之中，使得營銷效果更為自然和真實。而地鐵這一兼有封閉與戶外雙重屬性的空間，也很適合進(jìn)行場景搭建。

  今年情人節(jié)當(dāng)天，優(yōu)酷為了宣傳《三生三世十里桃花》電視劇，在北京西單地鐵站營造了一片夢幻的桃花林。不僅地鐵通道兩側(cè)是該劇的推廣海報，桃花枝還貫通了通道頂部，配合投影儀，結(jié)合香氛機(jī)制造桃花香，宛若世外桃源。優(yōu)酷利用桃花林、墻貼、內(nèi)包車，通過多形式的強(qiáng)烈視覺震撼，拉近了與受眾之間的距離，打造了一此多場景、全感官的互動體驗式營銷 。

  三、互動型

  在互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容早已不是單向度，而是在品牌與受眾的互動中，內(nèi)容的粘性才會體現(xiàn)。

  網(wǎng)易新聞曾在去年用一萬個二維碼，在上海人民廣場地鐵站的通道內(nèi)掀起了一場 “越孤獨，越熱鬧” 的互動營銷。營銷二維碼覆蓋長度達(dá)12米，由可撕掉的磁貼拼接而成，用“人民廣場有十八種選擇，可偶爾仍會覺得無處可去”、“每天有1萬種孤獨流經(jīng)這個城市，掃描二維碼認(rèn)領(lǐng)屬于你的那一份”等扎心文案進(jìn)行掃碼指引，促使人流參與活動互動。

四、活動型

地鐵作為一個公共空間，更有一些品牌大膽到直接把地鐵站改造成展覽館、派對現(xiàn)場，利用地鐵站內(nèi)的充足人群直接引流，以消費者感興趣的方式將其吸引。

  去年雙11，天貓曾在地鐵站內(nèi)舉辦了一次櫥窗展覽。途經(jīng)北京地鐵國貿(mào)站、青年路站或是上海徐家匯站的乘客，會在站臺空間里看到天貓鋪天蓋地的巨幅廣告。這場“雙11分之一”的展覽，天貓邀請了包括歐萊雅、LAMY、Muji、Kindle、Topshop等14家品牌、22位藝術(shù)家，以天貓貓頭為原型，創(chuàng)作了各自的藝術(shù)作品。這種展覽形式，既能夠增加和品牌方的粘合度，又能夠優(yōu)化品牌形象，更重要的是，這些精心設(shè)計的作品很可能直接讓人們剁手，有效深化了雙11的品牌形象。

  優(yōu)衣庫為宣傳芝加哥的新店開張，也承包了幾列地鐵，希望在不打擾到大家正常活動的情況下，和更多的年輕消費者接觸——優(yōu)衣庫決定在地鐵上舉辦派對：車廂里每一個細(xì)節(jié)都經(jīng)過了改造，例如在座椅上，參與活動的消費者可以收到一個禮包，里面有優(yōu)衣庫的產(chǎn)品、明治旗下的小熊餅干，以實現(xiàn)讓美國消費者也可以直觀感受到更多的日本元素。車廂還設(shè)置了DJ、街舞表演，制造“派對車廂”的概念，把年輕元素很好的展現(xiàn)出來。

  廣視通廣告代理深圳地鐵1，2，3，4，5，7，9，11 號線所有廣告形式 (平面媒體，視頻媒體）深圳地鐵廣告形式包括：站臺、站廳、通道、電梯的地鐵廣告燈箱， 地鐵廣告列車車門、車窗等位置廣告，地鐵列車電視廣告，深圳地鐵車站內(nèi)的立柱、墻面，燈箱等的主題車站廣告等。深圳地鐵廣告投放：0755-82942418.