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如何解讀“地鐵”是打造優秀的地鐵廣告的前提。地鐵當然是極佳的媒介，但與此同時，地鐵本身也是一個具備可挖掘潛力的豐富素材。

地鐵族是參與社會建設的中堅力量，面臨著快節奏的生活和工作壓力，以及外部的競爭和機遇，每天通過地鐵從家庭邁向高樓大廈，是日常生活最不值一提的場景。在CNRS針對地鐵人群的調查當中，大多都表達出強烈的孤獨和奮斗精神，“高強度”、“高壓力”是他們精神面貌的兩個關鍵詞。

城市地下的鋼鐵森林是冰冷的，讓人感到隔離與疏遠，在無數同行的過客中，大家互不相識卻擁擠成一團，而孤獨將伴隨整個車程，裹挾著每一個人通往一個又一個站臺。越發擁擠的人群，卻顯得異常安靜，除了列車的呼嘯聲，大家或埋頭小憩或眼神空洞，沒有交流沒有喧鬧，大家都是孤立的個體，孤獨感成為整個車廂欲蓋彌彰的存在，并蔓延給他人。

所以，地鐵作為素材就是孤獨感，而這些年稍微火爆一點的地鐵廣告文案，都是在迎合這種feel。而這種清一色的情緒基調，都是相當符合地鐵這種特殊化的場景，地鐵本身就是“疲憊+孤獨感”的包容體，本身就承載著太多的故事，所以加以合適的文案，就能立馬讓受眾一呼百應，形成共鳴甚至裂變。

然后地鐵以這種情緒內容去做廣告本身就意味著“重復”和“強化”，因為地鐵的高使用率使得品牌方想要傳達的情緒會一遍遍傳達給用戶，不斷侵蝕用戶的心智（在不引起反感的前提下），正如洗腦大師葉茂中所說“廣告就是重復、重復、再重復”，地鐵廣告的本身屬性就意味著“洗腦”，特別是孤獨感這種天然能引起共鳴的內容。