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    以前客戶所接觸的媒體主要是以電視、報紙、戶外等，廣播電臺仍處于低勢。從2005年開始，汽車增長較快，全川已達300萬輛左右，成都也高達180萬輛。車上收聽廣播電臺習慣開始形成，又加上成都上下班高峰時間堵車嚴重，讓駕車者增加了收聽廣播電臺廣告的機會，如聽聽路況信息，了解當日新聞，以及休閑娛樂等。這種車上收聽電臺的人群，我們稱為時尚移動群體，并且這個群體都是中高端消費者，正是很多商家所尋找的目標群體。從此，廣播電臺也開始進入他的輝煌時期一． 首先要讓金融保險貸款客戶深度了解廣播的特點：

1. 廣播受眾年齡低, 文化程度高
    根據調研數據顯示，廣播受眾具有年齡低、文化程度高的特征。特別是娛樂節目，娛樂節目的聽眾，多為有高消費能力的“白領”。對于金融保險貸款客戶廣告投放來說，這些人群是各類產品廣告追逐的目標，具有較高的價值。

2．車載聽眾比例增高，廣播受眾“含金量”不斷提升
  車載聽眾比例增加在國內外都是一個必然趨勢。在北京市和臺灣地區，車載聽眾比例已高達53%，超過了“在家里收聽”的比例。在美國，車載聽眾比例已高達70%以上。可以預計到2008年，我國車載聽眾比例將超過35%，成為廣播廣告的巨大“金礦”。

3．廣播伴隨收聽行為明顯，收聽時間不斷增加
 廣播媒體的一大優勢是伴隨性。聽眾可以在戶外活動的時候收聽廣播，可以在做家務的時候聽廣播，甚zhi還可以在學習、工作的時候聽廣播。

4. 廣播受眾收聽習慣穩定
  連續調查平均數字顯示，每周收聽3天及以上的穩定廣播聽眾比例高達65.4%，比電視觀眾的穩定觀眾比例高出20個百分點。

5. 廣播聽眾不“躲避”廣告，遇到廣告較少換臺
   調查顯示，約有60%的聽眾遇到廣告不換臺，30%左右換臺后還會換回來，這有力地保證了廣播廣告的到達率，效果也比較好。而電視觀眾遇廣告后的換臺率極高。

6． 廣播廣告成本的優勢
   第1，廣播廣告的千人成本低。
   第2，廣播廣告制作成本低，是電視的幾百分之一乃zhi千分之一。

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