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2018年只有兩種非線上廣告實(shí)現(xiàn)增長，戶外廣告（OOH）便是其中之一(另一個(gè)則是電視廣告了）。戶外廣告可謂涅槃重生，媒介的豐富、廣告技術(shù)的更新、創(chuàng)意的不斷升級(jí)、營銷能力的增強(qiáng)，應(yīng)該說大數(shù)據(jù)和IT技術(shù)讓戶外廣告重獲新生，數(shù)字技術(shù)與戶外廣告的為戶外營銷開啟了有趣的機(jī)遇。

媒介不僅僅是理性的表達(dá)，更是創(chuàng)意的載體。如果能利用媒介自身特征，結(jié)合廣告主題進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)，往往能"一石激起千尺浪"，給受眾意想不到的驚喜，輕松記住品牌和產(chǎn)品。

而近兩年，除了信息化、程序化購買等趨勢外，戶外廣告情感化趨勢也越來越明顯！

所謂情感化趨勢即戶外廣告不再是簡單的信息告知，而是更加注重撩動(dòng)消費(fèi)者的情緒，激發(fā)消費(fèi)者的態(tài)度，與消費(fèi)者互動(dòng)。 

當(dāng)下，同樣的產(chǎn)品，同等的價(jià)格，同一個(gè)時(shí)期，消費(fèi)者的選擇傾向性取決于習(xí)慣和情感。同質(zhì)化的低價(jià)競爭已經(jīng)難以使品牌脫穎而出。只要掌握了上游的生產(chǎn)渠道和下游的銷售渠道，極容易模式復(fù)制。近幾年各類綜合性電商或者垂直類電商層出不窮，就是因?yàn)檎莆樟似渲械哪骋豁?xiàng)優(yōu)勢。

在這種情況下，要抓住消費(fèi)者的注意力，品牌需要做到“懂你的生活，更懂你”，加強(qiáng)與消費(fèi)者情感上的溝通和鏈接，這是打通品牌和消費(fèi)者隔膜的關(guān)鍵一環(huán)。

而戶外廣告作為品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁，越來越呈現(xiàn)情感化趨勢，也就不難理解了。戶外廣告的投放，一定要把握目標(biāo)消費(fèi)者的心理情感，貼合他們的情感需求，給悲傷的消費(fèi)者以安慰，給幸福的消費(fèi)者以祝福，如此才能一擊即中。

如今，戶外廣告不是孤立的廣告信息展示，而是可以借助多種介質(zhì)和輔助技術(shù)，實(shí)現(xiàn)情感化互動(dòng)的多元性展示空間。戶外廣告雖然看上去形態(tài)千姿百態(tài)，互動(dòng)形式也多種多樣，但是通過梳理和分析，大致有以下三種方法可以實(shí)現(xiàn)戶外廣告的情感化表達(dá)！

1、內(nèi)容為，撩動(dòng)情緒

即通過廣告內(nèi)容來撩動(dòng)消費(fèi)者情緒，達(dá)到品牌與消費(fèi)者的“同頻共振”，從而加深品牌在消費(fèi)者心里的印象。

大華百盛商場LED戶外顯示屏廣告位

美國達(dá)美航空利用實(shí)時(shí)航班信息與健身公司Equinox Fitness聯(lián)合推出一項(xiàng)營銷活動(dòng)，達(dá)美航空通過數(shù)據(jù)獲知旅客的出發(fā)地、時(shí)間和到達(dá)地、時(shí)間，當(dāng)一些和國內(nèi)的紅眼航班著陸時(shí)，機(jī)場的數(shù)字大屏上顯示旅客的姓名，并發(fā)放Equinox Fitness的一日健身券，鼓勵(lì)旅客通過運(yùn)動(dòng)緩解旅程中的時(shí)差問題。

2、身臨其境  打造體驗(yàn)場景

顧名思義就是針對(duì)一些具有空間感的戶外媒體，打造創(chuàng)意體驗(yàn)場景，給消費(fèi)者營造一種身臨其境的穿越感！

新型公交車候車亭廣告位

公交媒體，地鐵媒體、電梯媒體具有非常大的創(chuàng)意空間，可以帶給目標(biāo)消費(fèi)者“出其不意”的新奇體驗(yàn)！

3、點(diǎn)石成金 、技術(shù)互動(dòng)

即通過新技術(shù)，改造傳統(tǒng)戶外媒體，實(shí)現(xiàn)媒體與消費(fèi)者的互動(dòng)。技術(shù)力量對(duì)廣告的介入力道之深，對(duì)于五年前的人們來說，恐怕還始料未及。隨著各種創(chuàng)意戶外營銷活動(dòng)的出現(xiàn)，3D、VR、AR等“黑科技”讓我們見識(shí)到了科技在實(shí)現(xiàn)品牌與受眾互動(dòng)方面的優(yōu)勢。

以往的廣告人只在意廣告的創(chuàng)意和內(nèi)容，然而如今沒有一個(gè)人敢忽視技術(shù)的力量，畢竟它代表著數(shù)據(jù)、和可追溯，或者說看起來就像是廣告的未來。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷滲透和革新，伴隨著競爭日趨激烈，戶外廣告已經(jīng)由原來的單一壟斷性賣方市場轉(zhuǎn)變成了以消費(fèi)者為主導(dǎo)的買方市場。今天，僅靠資源的壟斷，設(shè)備和技術(shù)的戶外廣告已經(jīng)無法在激烈的市場競爭中取得明顯優(yōu)勢，但是憑借戶外廣告的情感化趨勢卻依舊行得通。