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   數(shù)據(jù)顯示，2015 年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2096.7億元，同比增長(zhǎng)36.1%；而2015年電視廣告收入為1219.69億元，同比下跌4.6%；報(bào)紙為 324.08億元，同比下跌35.4%；雜志為65.46億元，同比下跌19.8%，廣播為134.30億元，同比上漲1.1%；2015年廣電報(bào)刊四大 傳統(tǒng)媒體行業(yè)的廣告之和為1743.53億元，低于互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的規(guī)模。

    清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)崔保國(guó)認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)出現(xiàn)了嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩。現(xiàn)在全國(guó)有將近2000種報(bào)紙，300家電視臺(tái)。全國(guó)電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)著 4000多個(gè)數(shù)字頻道，一個(gè)地方電視臺(tái)辦七八個(gè)頻道，實(shí)際辦一個(gè)頻道就足夠了。“我覺得這和經(jīng)濟(jì)存在的問題一樣，就是傳媒存在著產(chǎn)能過剩和去產(chǎn)能的問題。”崔保國(guó)在發(fā)布會(huì)上說。
    大部分傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)衰落和斷崖式下滑，斷崖式的下滑是從2014、2015年開始的，電視業(yè)現(xiàn)在陷入的危機(jī)有可能比的報(bào)業(yè)的危機(jī)還深重。電視業(yè)現(xiàn)在不只是廣告額下滑，有的地方電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)困難。
    隨著越來越多的人上網(wǎng)，未來傳統(tǒng)媒體會(huì)進(jìn)一步發(fā)展受到影響。比如2015年全國(guó)網(wǎng)民的規(guī)模6.88億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到6.2億，網(wǎng)站達(dá)到423萬家，國(guó)家域名注冊(cè)量保持在前。上網(wǎng)人群占比提升到90.1%，去年是85.8%，電子商務(wù)交易額突破20萬億元，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以30%以上的速度發(fā)展。
    按此看，未來新媒體等廣告還會(huì)迅猛增長(zhǎng)。不過很多新媒體采取的是直接摘抄的方式，嚴(yán)重侵犯了傳統(tǒng)媒體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這對(duì)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不利。