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  當下火的年度傳奇大劇《那年花開月正圓》（以下簡稱“那年花開”）于10月8日熱血收官，不僅劇中主角們紛紛發微博表示不舍，廣大劇迷們也心痛大呼“劇荒”。該部大劇作為一部延續“大女主”的爆款劇目，開播前便備受期待，播出后更是收視率持續飆升。據統計，《那年花開》連續39天收視，雙臺破二、單臺破三，騰訊單平臺播放量突破106億  

    當然，一部好劇目自然離不開商業開發及運作，其中熱門話題幫助劇目持續曝光，廣告植入創收直接反映制作團隊吸金能力。作為該劇的贊助商之一，御泥坊不僅劇中植入玩法游刃有余，劇外捆綁IP的動作也令人拍手稱贊，劇中劇外相結合，引發廣泛關注，熱搜口碑一度升溫，將品牌植入節目的價值發揮大化。

    那么，有著豐富植入經驗的御泥坊是如何玩轉古裝劇植入的呢？它的經驗對美妝行業有怎樣的啟發意義呢？

    選劇：明確自身定位與影視IP是否契合

    品牌植入古裝劇的就是選劇。在選劇方面，除了要以的眼光撥云見月，在眾多眼花繚亂的影視作品中篩選出好的IP大劇以外，還要明確品牌自身定位與影視作品是否契合。

   《那年花開》是圍繞地域化歷史故事展開的一部劇，在植入玩法上重質保量，劇中植入的品牌在相應歷史時段都有其歷史淵源。在西鳳酒、涇陽伏茶和老鳳祥等歷史悠久的品牌“扎堆”植入當中，對相較于年代并非那么久遠的美妝品牌御泥坊而言，在對該劇的植入方面更具挑戰性。

    但是御泥坊卻很好地解決了這個關于“時代”的難題。傳承百年技藝的御泥坊很巧妙地運用“御泥”進行植入，“御泥”在1500年前就已經出現了。相傳，光緒年間（1875-1909），以獨有礦物泥漿為原料生產的香粉紙頗受婦女歡迎，曾作貢品上貢朝廷深得慈禧太后喜愛，故此泥被稱為“御泥”。單單一個“御”字不僅提升了品牌的厚重感，同時也突出了產品特點，讓人重新認識了這個品牌。

    另一方面，品牌與影視作品是否契合還表現為，影視作品的觀眾是否為品牌的目標消費人群。

  《那年花開》的受眾覆蓋面極廣，包括孫儷、何潤東、陳曉、任重等當紅辣子雞的廣大年輕粉絲，還包括張晨光、劉佩琦、謝君豪等一眾老戲骨的粉絲。不過主要以85、90后年輕受眾為主。而御泥坊的消費人群也主要圈定在85、90后女性，兩者的受眾契合度超高。由此進行內容聯合，有的放矢，才能擦出火花，達到廣告營銷的目的。

    植入：創新植入了無痕，潤物細無聲占據消費者心智

   每年熒屏上植入的品牌多不勝舉，但是能夠真正讓觀眾記住并且喜歡的品牌卻很少，這與品牌植入的方式有關。于品牌而言，好的植入方式應該是與劇情、場景、角色關聯起來，讓品牌和劇目實現無縫結合，以一種潤物細無聲的形式占據消費者心智，以達到片方、品牌方、消費者“一石三鳥”的好效果。

    其實，在影視植入過程中，片方和品牌方實際上是進行博弈，二者各有所需，為了確保影視作品的質量，片方會有意識地控制廣告植入的數量和表現形式，避免次數頻繁及直白露骨地出現，而品牌方的合作則是想獲得更多的權益，這于植入品牌而言更是一大挑戰。但是，面對這個挑戰，御泥坊憑借其精湛的表現，讓每處廣告植入細節做到深入人心，將有限的資源實現價值大化。

    在《那年花開》中，御泥坊以恰到好處的形式出現，足以體現出它在植入方面的用心。首先，劇中的御泥坊產品并不是現代化包裝的產品，而是它精心結合劇情衍生出符合劇目的產品，精致小巧、古色古香的瓶瓶罐罐，與劇目結合得非常好。

    其次，常規的御泥坊牌匾條幅和產品道具植入毫不違和，口播介紹點到為止不生厭，情節植入合乎情理不跳戲等等，很好地解決了現代品牌植入古代情景中產生的穿越和跳戲的尷尬情境。還因為這種植入形式很有合理性和融入感，沒有影響觀眾的觀劇體驗，深受業界一致好評。

    劇外：捆綁重磅IP，釋放二次傳播價值

    對于品牌而言，植入熱播古裝劇，無疑是看中了這個大IP。品牌想要借力IP，除了在“有限”的劇中內容植入以外，還要在劇外多下功夫，才能將對影視作品借勢的價值發揮大化。從整部劇目來看，御泥坊也是時刻緊跟劇情的發展，一旦爆出熱門話題便趁勢追擊，在多個社交平臺上制作話題，并與粉絲進行深度互動，評論量和點贊量十分可觀。

    例如，在周瑩與沈星移賭約揭開謎底的那一集中，沈星移愿賭服輸變身“美娘”在涇陽街上逛一圈成為粉絲們熱議的話題，還一度登上微博熱搜榜。御泥坊趁勢在微博的#花開有時，御美有方#熱門話題上再燒一把火，將陳曉男扮女裝與店小二向沈星移推薦御泥坊產品相結合，讓受眾在這個熱門話題中對御泥坊留下深刻印象。

    同時，為了引起觀眾對《那年花開》劇中御泥坊植入動作的關注，御泥坊官方微博還多次發起“劇集中找御姐”的有獎互動游戲，一邊看劇一邊拿獎，激發廣大受眾的興趣和積極性。

    如今，《那年花開》已收官，為了繼續延續劇集的熱播，御泥坊還將重磅上線《那年花開》特別定制版產品，通過產品與劇集和受眾實現深度互動，勢必會再次掀起《那年花開》的新熱潮，將傳播的影響力再度提升，繼而讓贊助該劇的商業價值發揮到大。