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 又是一年的年末了，春晚也在緊張地籌備之中。說到春晚，不得不說的就是春晚的軟廣告植入。讓大家印象深刻的就是2010年趙本山的小品《捐助》中某酒的廣告植入，不好網(wǎng)友大呼太假了，即便是這樣，不可否認(rèn)的是，差評并沒有影響這個(gè)植入廣告對某酒廠近400萬的銷售額貢獻(xiàn)。

 那么，美特斯邦威又是如何利用廣告植入，增加品牌知名度和影響力呢？
     飛馳的貨車后門上，“Metersbonwe（美特斯邦威）不走尋常路”的字樣格外醒目；從立交橋飛下的機(jī)器人，抬頭正好看到矗立在天橋上一幅印有“美特斯邦威”的巨型廣告牌……

 這是正在全球熱映的好萊塢電影《變形金剛2》中出現(xiàn)的鏡頭，影片中出現(xiàn)了浙江服裝品牌美特斯邦威的身影。作為這部影片系列服飾品牌 的合作方，美特斯邦威不但在影片中植入了大量廣告，同時(shí)還獲得了在服飾產(chǎn)品中使用變形金剛字體、標(biāo)志、人物等形象的權(quán)利。

 其實(shí)，早在三四月份優(yōu)酷網(wǎng)上傳出的《變形金剛2》小預(yù)告片中就可以發(fā)現(xiàn)里面已經(jīng)有美特斯邦威的廣告了，而到5月份的時(shí)候，關(guān)于“美特斯邦威”鏡頭將出現(xiàn)在《變形金剛2》的話題，在許多網(wǎng)絡(luò)社區(qū)上開始被熱議。

 而從4月開始，美特斯邦威就陸續(xù)推出了上百款不同風(fēng)格、不同派別、不同品類的變形金剛系列服飾。隨后，著手全新的整合營銷，在店鋪、網(wǎng)絡(luò)、雜志、電影院形成聯(lián)動(dòng)，拍攝了TVC和平面廣告，舉辦促銷活動(dòng)，并投放大量廣告。

 借助《變形金剛》強(qiáng)大的號(hào)召力和受歡迎度，美特斯邦威成功地搭上了這艘巨輪，完成了品牌的一次華麗蛻變。美特斯邦威杭州分公司經(jīng)理周龍表示,通常六七月份是銷售的淡季，美特斯邦威的銷售卻比去年同期有兩位數(shù)的上升。這樣不俗的業(yè)績，與美特斯邦威決定和《變形金剛》合作，進(jìn)行品牌植入是密不可分的。