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  在廣告發(fā)達(dá)的時(shí)代，廣告形態(tài)也因新型媒介的不斷涌現(xiàn)，發(fā)生著顛覆性變化。而隨著分享時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者不再是被動(dòng)的接受者，他們更喜歡具有創(chuàng)意且有參與感的廣告形式。根據(jù)尼爾森調(diào)研報(bào)告顯示，戶外廣告比其他媒體更能快速觸達(dá)消費(fèi)者，戶外 500 個(gè)被訪者當(dāng)中，看到廣告采取線上行為的多達(dá) 446 位。

  為了將廣告深刻植入消費(fèi)者內(nèi)心，品牌方不僅在文案上走心，在傳播上也選擇了更容易觸達(dá)消費(fèi)者情緒的場(chǎng)景。今年8月《魔獸世界》瞄準(zhǔn)了地鐵廣告，在十幾年強(qiáng)大用戶的基礎(chǔ)上，網(wǎng)羅無(wú)數(shù)玩家肺腑留言做成海報(bào)，貼滿了車廂和地鐵站。

      1、魔獸世界逆天地鐵文案，帶著情懷“玩”起來(lái)

   地鐵作為城市上班族的情感載體，早已成為了品牌傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷的重地。可如今，能讓用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴的地鐵廣告越來(lái)越少，更多的品牌商只是向用戶拋出情感圍欄，卻總也圈不住用戶的心。

上海地鐵

  基于對(duì)戶外廣告現(xiàn)狀的洞察，和多年與粉絲互動(dòng)累積的豐富數(shù)據(jù)，魔獸世界在此次的地鐵事件策劃上顯得頗為走心。包下杭州、上海、北京等八座城市的地鐵，并將整輛列車貼滿沖擊力的游戲畫(huà)面，更摻雜著忠實(shí)用戶的留言，其中不乏有熱血、懷舊的煽情話語(yǔ)，引一波老玩家的回憶殺。

杭州地鐵

「如果再給我一次年輕的歲月，我一定和兄弟們?cè)俅伪Ｐl(wèi)艾澤拉斯」、「如果有一天艾澤拉斯大陸還需要我，我還是會(huì)回去，回到這個(gè)自己曾經(jīng)奮斗過(guò)的地方」、「我原本平庸的人生中能有一次不平凡的體驗(yàn)，由此我依舊會(huì)感謝魔獸世界」魔獸世界此次營(yíng)銷，選用這些既不抱怨生活痛苦，也不猛灌心靈雞湯的留言，反而更能引發(fā)粉絲共鳴——解救孤獨(dú)才是用戶的核心需求。

杭州地鐵

  在充滿孤獨(dú)感的地鐵中，魔獸直接將用戶留言印在眼前，文字的較強(qiáng)沖擊力，新老用戶不僅會(huì)關(guān)注，更會(huì)因?yàn)槲陌竷?nèi)容引發(fā)對(duì)往日“魔獸時(shí)光”的懷念，引發(fā)更多的UGC和社交互動(dòng)。

  主題定位，貼合用戶，產(chǎn)生共鳴，這是地鐵營(yíng)銷關(guān)鍵的一張牌，此次新版本“8.0“爭(zhēng)霸艾澤拉斯”上線測(cè)試，魔獸做的這一系列地鐵營(yíng)銷，通過(guò)玩家們對(duì)游戲的洞察，創(chuàng)作出帶有感情的 UGC 內(nèi)容，受眾知道這段文字的背后創(chuàng)造者，也跟自己一樣屬于普通的玩家，便能自然而然聯(lián)系到自身游戲經(jīng)歷，從而兩者互通，突破事件限制，產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，這同樣也是緩解孤獨(dú)的另一種方法，有時(shí)候“有人懂我”更能讓人感受深刻。

成都地鐵

   在這個(gè)內(nèi)容為的時(shí)代，傳播效果好不好，看看內(nèi)容就知道。精選出的 UGC 內(nèi)容，用真誠(chéng)且通俗易懂的詞匯，與地鐵這種富有生活氣息的交通工具融為一體，毫無(wú)違和感地完成了這一次的地鐵營(yíng)銷。