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  近年來，我國戶外廣告產(chǎn)業(yè)保持高速增長的態(tài)勢。戶外媒體已經(jīng)成為繼電視、網(wǎng)絡(luò)媒體之后的第三大廣告媒體。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速增長和國家新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的實(shí)施，我國戶外廣告產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含巨大的發(fā)展?jié)摿亢桶l(fā)展機(jī)遇。目前，我國戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要呈現(xiàn)以下五大趨勢：

1. 多屏?xí)r代的戶外媒體資源呈現(xiàn)整合態(tài)勢

廣告業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個多屏互動的時代，傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動視頻、樓宇電視戶外媒體等構(gòu)成了一個大視頻的媒介環(huán)境，多屏整合已經(jīng)成為廣告界的共識。傳統(tǒng)的觀點(diǎn)將戶外媒體作為傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充性媒介，在多屏?xí)r代，戶外視頻媒體將會成為主導(dǎo)性的廣告媒介，如何以戶外視頻媒體為主導(dǎo)，整合其他視頻媒體，成為一個全新的課題。

2.戶外媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為產(chǎn)業(yè)必然趨勢

數(shù)字戶外媒體已經(jīng)成為戶外媒體經(jīng)營增長快的領(lǐng)域。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為戶外媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了技術(shù)支持。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展以及受眾數(shù)字媒介接觸習(xí)慣的改變，使得戶外媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為可能和必需。受眾已經(jīng)進(jìn)入了一個讀圖時代，這個時代的明顯的特征就是淺閱讀、娛樂化、互動參與。相比較傳統(tǒng)的戶外廣告而言， 數(shù)字戶外媒體有了更多互動創(chuàng)意的空間。 

3. 低碳經(jīng)濟(jì)驅(qū)動戶外媒體公司的創(chuàng)新發(fā)展

發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)是國家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的重要構(gòu)成，戶外媒體發(fā)展要與國家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略深度調(diào)和。戶外媒體技術(shù)公司和戶外媒體代理公司開發(fā)和使用低碳環(huán)保的戶外LED、LCD顯示屏等，是企業(yè)社會責(zé)任的內(nèi)在要求，更是現(xiàn)代城市建設(shè)的必然要求。戶外媒體廣告是城市景觀的一部分，低碳環(huán)保的精彩戶外廣告，可以增添城市活力，美化城市環(huán)境，反之亦然。

4.戶外廣告監(jiān)管機(jī)制的創(chuàng)新與數(shù)字化管理

政府對戶外廣告的管理逐步開始數(shù)字化，戶外廣告的數(shù)字化管理將會極大提升監(jiān)管效率。戶外廣告的數(shù)字化管理具體包括以下三方面內(nèi)容，一是要求戶外媒體實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，二是建設(shè)戶外廣告牌實(shí)景三維可視化數(shù)據(jù)庫，三是建立城市戶外廣告綜合業(yè)務(wù)管理平臺。

5. 戶外廣告與手機(jī)媒體整合推廣前景廣闊

智能手機(jī)的互動性為戶外廣告帶來了無限可能，數(shù)字戶外開始向智能化、互動化和個性化演變，數(shù)字戶外與移動手機(jī)的結(jié)合為廣告注入了更多創(chuàng)新性和互動性，將創(chuàng)意與受眾所在的環(huán)境緊密的聯(lián)系起來，以一種極為有力的方式影響目標(biāo)受眾，讓品牌與受眾產(chǎn)生更深層次的活動交流，帶來交互式營銷體驗(yàn)。

“戶外媒體+手機(jī)智能終端+電子商務(wù)+手機(jī)支付”成為戶外媒體廣告營銷發(fā)展的必然趨勢，也必將提升戶外廣告價值，為戶外媒體發(fā)展開辟廣闊的空間。

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