帽兒胡同的“慢”生活

來源：廣視通廣告時間：2013-10-29 14:07:30

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除了保暖、遮陽的功能性需求，今天的帽飾已成為塑造時尚、彰顯生活品味的重要元素。帽子，不僅僅具有實用性，而且還帶著裝飾性，點綴著愛美之人的生活。
帽兒胡同，就是應運而生的一家專注于品牌帽子銷售為主的垂直B2C電子商務網站，于2011年6月份上線。早在2010年底，帽兒胡同的創始人竇澤中就有一種想法：“消費者要是想在網上買雙鞋，他可以去好樂買看看，想買襪子他可以去維棉，想買個包他可以去麥包包，可消費者如果想在網上買個帽子，他們會去哪兒看看呢？”

就帽子的市場，他進行了一次調查。不查不知道，一查嚇一跳。竇澤中說：“淘寶每年的帽子的銷售規模大概是5-6億，而淘寶占網上銷售的比例大概是50%-60%，按照這個來計算，帽子的網上零售市場規模大概有7、8個億，但網上還沒有一個專門銷售帽子的垂直型網站。”
這個巨大的市場規模，讓竇澤中怦然心動，完全激發了他想要創建一個銷售帽子網站的想法。想好了就開始著手干，從前期的籌備，到終“帽兒胡同”的上線，一切都還算順利。“帽兒胡同”的團隊也足夠，其中不但有10年帽子生產銷售經驗，更有早的帽子設計師團隊，“帽兒胡同”的團隊可以說掌控了帽子設計、生產、銷售的整個業務流程。

但是，自2011年6月份成功上線以來，帽兒胡同在電商領域里，卻顯得超乎尋常的低調。帽兒胡同并沒有像其他電商一樣，急于迅速擴大網站知名度，采取“燒錢”的大規模廣告宣傳。
帽兒胡同網CEO竇澤中就帽兒胡同的這一反常規現象作出了自己的解釋：“帽兒胡同網要在保證網站健康發展的前提下去做營銷和推廣，而不應該純粹為了銷售而透支資金去做廣告，我們不能被現在這種激進、不理智的大環境所影響，這樣企業將會面臨極大的風險。”

不想快，那也不能停下來啊。帽兒胡同從以下幾方面，讓自己的“慢”生活也能創造非一般的意義。
首先，帽兒胡同帽兒胡同網非常重視自身品牌潛力的挖掘，在產品質量、品質以及風格樣式等方面下足功夫。帽兒胡同網目前主要開發的品牌有“圖倫”“頂范”“快樂狐貍”和“迪士尼帽子”。帽兒胡同網在資金可控的范圍內，不斷增加帽子的款式，讓帽子款式更多元化，讓顧客有更多的選擇性，盡量減少顧客選擇落空的現象。

其次，除了在產品上做文章，帽兒胡同還在服務細節上尋求突破點。例如，帽兒胡同網會對每一個客戶的產品包裝進行針對性設計，以便在運輸過程中保持帽子的形狀。
不僅如此，帽兒胡同的情感文化也做得非常成功。網站的分類并不和其他電商一樣，僅僅是簡單地產品分類。而是“送女友”“回憶錄”“關愛父母”等等的充滿愛意的分類欄目。一頂帽子，不僅僅只是一個禮物更是一份愛。可以是父母、可以是女友、也可以是朋友。