亚洲永久精品免费www|欧美.日韩.日本中亚网站|91香蕉亚洲精品人人影视|91夜夜夜精品一区二区|91精选日韩综合永久入口|91亚洲永久精品免费www52zcm|91丨国产丨精品入口

流量之爭(zhēng)打響，廣告主們?cè)撊绾尾季?/h2>

來(lái)源：廣視通廣告公司 時(shí)間：2019-8-19 15:35:30

分享到：

 

流量這個(gè)詞大家并不陌生，通俗點(diǎn)理解就是一個(gè)視頻有多少瀏覽量，多少點(diǎn)擊率，多少轉(zhuǎn)載量等等，對(duì)于廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)有這樣一個(gè)法則：那就是哪里流量多廣告主就往哪里投。以前主要投百度，新浪，電視這些傳統(tǒng)流量比較多，但隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，長(zhǎng)視頻、短視頻、電視平臺(tái)、 KOL等角逐加劇，打響用戶(hù)的流量之爭(zhēng)，流量格局因此正在重構(gòu)，重構(gòu)下的流量格局，廣告主的投放情況發(fā)生變化，現(xiàn)在的廣告主更愛(ài)投什么呢？

一、短視頻平臺(tái)

據(jù)可靠的數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在使用短視頻平臺(tái)的用戶(hù)有3.3億，且還在不斷持續(xù)增長(zhǎng)，而這些人總共每月花在短視頻上的時(shí)間為167億，也就意味著每人每個(gè)月要花在短視頻時(shí)間上的時(shí)間為50小時(shí)，平均每天至少2小時(shí)以上，除去上班和睡覺(jué)時(shí)間，可以說(shuō)，短視頻覆蓋的時(shí)長(zhǎng)是非常可觀(guān)的，因此廣告主們先愛(ài)投放的，一定是這些短視頻平臺(tái)上的當(dāng)紅KOL。

短視頻種類(lèi)如此之多，廣告主更愛(ài)投放什么樣類(lèi)型的呢？排名高的是搞笑類(lèi)，其次是美食、休閑娛樂(lè)和正能量的內(nèi)容。

 

 

我們以抖音上比較出名的搞笑博主“多余與毛毛姐”為例，毛毛姐抖音有3170.9萬(wàn)粉絲，177個(gè)作品，2.8億獲贊，這樣的數(shù)據(jù)肯定算的上是流量擔(dān)當(dāng)，翻開(kāi)他的一條視頻，就是為海淘九周年洋碼頭做的廣告。

 

 二、電視平臺(tái)

雖然電視平臺(tái)的流量被視頻平臺(tái)和短視頻平臺(tái)瓜分了大部分，但他依然是品牌商們比較青睞的流量陣地。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，顯然廣告主更愛(ài)投湖南衛(wèi)視，其次是浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視。

 

  

這其中突出的是騰訊視頻和愛(ài)奇藝視頻。嗶哩嗶哩和芒果TV也屬于穩(wěn)步增長(zhǎng)狀態(tài)，提到視頻平臺(tái)就不得不提到視頻平臺(tái)的內(nèi)容。

廣告主們更愛(ài)投什么呢？答案是綜藝。

何出此言，因?yàn)?/font>2019年的綜藝相比較于去年，增加了20檔左右，創(chuàng)新性的節(jié)目比較多，比如說(shuō)《樂(lè)隊(duì)的夏天》、《這就是原創(chuàng)》等等，其中，真人秀的依然占據(jù)主要的綜藝形式，比如說(shuō)老牌的臺(tái)綜《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》以及網(wǎng)綜《這就是街舞》、《中國(guó)新說(shuō)唱等》。

 

 

 

 比較引人注目的是，廣告主比較青睞婚戀類(lèi)節(jié)目，光是芒果TV的婚戀類(lèi)綜藝就有《喜歡你我也是》、《戀夢(mèng)空間》、《心動(dòng)的信號(hào)2》等等。

 

 

綜N代視頻的火熱程度也依舊不減，《王牌對(duì)王牌4》、《極限挑戰(zhàn)5》、《向往生活3》、《創(chuàng)造營(yíng)2019》、《中國(guó)新說(shuō)唱2019》收視率屬于增長(zhǎng)狀態(tài)，尤其是《創(chuàng)造營(yíng)2019》，作為18年騰訊綜藝《創(chuàng)造101》的男生篇的《創(chuàng)造營(yíng)2019》.光是品牌贊助就有10個(gè)，蒙牛、OPPO、康師傅、吉利汽車(chē)都是其贊助商。

 

 

四、劇目贊助

除了視頻平臺(tái)與綜藝冠名之外，廣告主愛(ài)用的方法之一就是電視劇目的軟性植入，對(duì)于這種廣告宣傳方式來(lái)說(shuō)，不會(huì)過(guò)度引起消費(fèi)者厭煩。其中電視劇植入品牌多的是孫紅雷主演的《帶著爸爸去留學(xué)》，品牌植入有21個(gè)，《少年派》的植入15個(gè)，大熱劇集《都挺好》廣告植入也高達(dá)12個(gè)。

 

 

 

下邊就以《都挺好》廣告植入為例，《都挺好》有意思的廣告植入莫過(guò)于小米，通過(guò)劇情中使用手機(jī)的情況，不斷的在手機(jī)上出現(xiàn)小米家居圖片，利用這種手機(jī)N＋1的模式帶動(dòng)小米家居的銷(xiāo)售。

五、誰(shuí)是有錢(qián)的廣告主

 

 

這是為廣告同行們準(zhǔn)備的福利，看了廣告主都愛(ài)投什么，你是不是還好奇這些一擲千金的廣告主都是誰(shuí)呢？現(xiàn)在來(lái)揭秘了。廣告主土豪的就要屬伊利了，光是19年上半年，合作的節(jié)目就有13個(gè)，注意，不是贊助商，而是以冠名商的名義，其中包括的節(jié)目有《樂(lè)隊(duì)的夏天》、《妻子的浪漫旅行2》、《拜托了，冰箱》等等。

第二你一定想象不到，但也在意料之中，就是以洗腦廣告出名的“伯爵旅拍”，合作節(jié)目11個(gè)，拼多多以10個(gè)合作節(jié)目拿下第三，除此之外，蒙牛、君樂(lè)寶、vivo、OPPO等都是投放廣告較多的廣告主。

 

 

本文標(biāo)簽：

分享到：

編輯聲明：本網(wǎng)站所收集的部分資料源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞和分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)與我們聯(lián)系及時(shí)修改或刪除。

上一篇:《你好，李煥英》爆火，文案太催淚
下一篇:傳統(tǒng)電臺(tái)與新媒體的兩個(gè)糾結(jié)