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席卷全國的冠狀病毒疫情牽動著每一個中國人的心，關(guān)注疫情的新發(fā)展也幾乎成了國人每天的必修課。隨著春節(jié)假期的結(jié)束，為了防止疫情發(fā)生返程性、集中性擴散，根據(jù)疫情的發(fā)展程度，全國各省、自治區(qū)級直轄市也先后出臺了相應(yīng)的假期延期通知和不同等級的交通管制。

私人交通的通過效率大幅度降低，必然導(dǎo)致公共交通的使用占比在節(jié)后迎來爆發(fā)性增長。相較于封閉性、流動性更強的地鐵，機動車限行措施下的公交車，憑借“短平快”及班線常態(tài)化消毒的特點，將成為各線城市居民的出行首選。在這個讓人扼腕嘆息的2020年開年，公交廣告或?qū)⒋蝽懻麄�廣告行業(yè)翻身仗的第一“槍”。

務(wù)實的廣告主&務(wù)實的消費者

如無意外，務(wù)實將成為2020年中國經(jīng)濟的主旋律。就目前來看，對于各行各業(yè)來說，2020年無疑是艱難的一年。而就廣告業(yè)來說，越發(fā)追求數(shù)據(jù)與轉(zhuǎn)化、銷售盈利的廣告主們，在廣告預(yù)算投入及投放渠道選擇上勢必更加慎重。

疫情后續(xù)帶來的影響，不僅是當(dāng)下如商場、電影院、餐廳等公共密集型場所人員的大量流失，更將迫使這些場所廣告的投放價值出現(xiàn)集體縮水，很多集體性如“快閃”這樣的廣告營銷，出現(xiàn)短暫、階段性的價值趨零。

公交廣告憑借高曝光、高流通性、高性價比的“三高”優(yōu)勢，以及可移動的戶外廣告媒體形式，或?qū)②A得更多廣告資本的青睞。在這個注意力無比緊俏，信息卻無限繁衍裂變的年代，挑剔的除了廣告主們還有被營銷過度的用戶，如何通過公交廣告緊跟客戶心理驅(qū)使，讓用戶更具備合作性，扭動他們身上幫助品牌實現(xiàn)自動、持續(xù)傳播的鑰匙，將成為公交廣告從業(yè)者們的必修課。

多領(lǐng)域逆向發(fā)力：健康產(chǎn)業(yè)類廣告或迎來大爆發(fā)

隨著疫情處置的不斷深入及透明化，中國整個醫(yī)療體制暴露出來的包括醫(yī)資投入、醫(yī)患關(guān)系等癥結(jié)及問題，或?qū)⒋呱�醫(yī)療體制的改革和與健康相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

健身產(chǎn)業(yè)、保健品、營養(yǎng)品、養(yǎng)生以及各類醫(yī)用、家用防護類產(chǎn)業(yè)將迎來爆發(fā)性增長。而這類產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)客戶，基本鎖定在中老年人群體，而公交作為這類群體的主要公共出行載體，憑借高接觸幾率和穩(wěn)定的接觸頻率，足以保障消費者對投放廣告的印象，達(dá)到線下最大可視機會下的品牌傳播。

而受影響大的封閉性產(chǎn)業(yè)，如餐飲、酒店、室內(nèi)娛樂等產(chǎn)業(yè)的廣告投入預(yù)算，也將在大幅縮減的同時，盡可能壓低成本保留基準(zhǔn)的品牌長效露出和必要活動的宣發(fā)，公交廣告也正憑借龐大的畫面廣告帶來的視覺沖擊，及固定的線路傳播影響，成為這些行業(yè)的廣告營銷投入劃出了傳播影響的基本線。

公益廣告的噴涌：公交廣告附加值的必然提升

疫情不僅將我們變成命運共同體，也在用生命的重量改變著我們對以往生活方式的看法。在全國多數(shù)城市逐漸恢復(fù)生產(chǎn)生活后，各地廣告企業(yè)利用廣告媒體資源優(yōu)勢，制作、宣發(fā)了一系列抗擊疫情的公益廣告，并通過主流媒體、地鐵、公交等媒介，以車體橫幅、車載LED燈箱、車內(nèi)紙質(zhì)宣傳等形式進行公益宣傳，既促進了防疫工作的有效展開，又在無形中對公交廣告的移動傳播價值進行了多維度的賦能，為下一步的廣告份額細(xì)分化增長埋下了很好的契機。

因此，面對廣告行業(yè)整體蕭條的態(tài)勢下，廣告公司尤其是主營公交廣告的公司，建議做好以下幾個方面的準(zhǔn)備，以迎接這個堪稱“史上最難”開年的準(zhǔn)備。

做好全年營銷規(guī)劃

就目前來看，在疫情結(jié)束、生產(chǎn)生活秩序徹底恢復(fù)之前，廣告主的營銷需求的萎縮基本是可以預(yù)見的，廣告人的翻身仗如無意外將鎖定在下半年。這就需要廣告公司進行全年復(fù)盤統(tǒng)籌，做好營銷規(guī)劃，為迎接消費者需求釋放的到來做足功課。提升內(nèi)部抗壓和運營能力受疫情影響，多數(shù)中小廣告企業(yè)或?qū)⒒貧w同一起跑線，活下去變成了共同的目標(biāo)，差異化競爭也將隨即展開，這也對企業(yè)在員工職業(yè)能力培訓(xùn)和公司運營管理方法體系提出了更高的要求。最后，無論如何，再堅持一下，活下去，就有走向輝煌的希望。