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  從事廣播廣告策劃制作已經(jīng)有數(shù)個(gè)年頭啦，經(jīng)驗(yàn)談不上，感悟愿與大家分享。如果你正準(zhǔn)備投廣播電臺(tái)廣告，如果你正想要為你的產(chǎn)品做點(diǎn)宣傳，那就先聽廣視通廣告小編說說！有很多客戶給我們反饋，為啥投了你們廣播電臺(tái)廣告沒效果啊！一天接不了幾個(gè)電話！？為啥為啥為啥？

  為什么部分客戶投了廣播電臺(tái)廣告，發(fā)現(xiàn)效果不明顯呢？首先從定義上來說，廣告效果，是指企業(yè)通過媒體傳播廣告之后，目標(biāo)消費(fèi)群受到的影響。從廣告效果的形成過程來看，廣告效果有狹義和廣義之分。
狹義的廣告效果是指廣告所獲得的經(jīng)濟(jì)效益，即廣告?zhèn)鞑ヌ岣弋a(chǎn)品銷售的增加程度，也就是廣告帶來的銷售效果。廣義的廣告效果則是指廣告活動(dòng)目的的實(shí)現(xiàn)程度，是廣告信息在傳播過程中所引起的直接或間接變化的總和，它包括廣告的經(jīng)濟(jì)效益，心理效益和社會(huì)效益。

  對(duì)于廣播廣告只有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)是記得住，一個(gè)是記不住。

  根據(jù)我們的分析來說：記不住的有這三個(gè)原因？

  原因１：形式單一！內(nèi)容太亂！信息量太大！

  原因２：內(nèi)容都是商家想說的，不是聽眾想聽的。

  原因３：市場(chǎng)調(diào)研不足，不了解聽眾的消費(fèi)習(xí)慣。

  造成廣播廣告的效果差原因很復(fù)雜，根據(jù)美國(guó)廣告市場(chǎng)調(diào)查和廣播媒體的反饋顯示：30%的廣告浪費(fèi)是由于廣告主對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)和想法是錯(cuò)誤的；57%是因?yàn)閯?chuàng)意不足；83%的原因在于并沒有針對(duì)媒體特點(diǎn)，打造“廣播專屬產(chǎn)品”。 

  那么啥是好的廣播廣告效果呢？

  １.聽有創(chuàng)意的廣告和沒有創(chuàng)意的廣告注意力比例是5:１

  也就是說，在聽到有意思的廣告時(shí)，聽眾的注意力可以提高五倍，你的廣告效果也提升了五倍。
  ２.音頻開頭5秒需要?jiǎng)?chuàng)意！
  之所以說如果在開頭的5秒里，我們就開始說硬貨，那么你就浪費(fèi)了60%的廣告費(fèi)，將廣告中重要的、吸引人的信息進(jìn)行富于創(chuàng)意性的表現(xiàn)，以吸引受眾對(duì)廣告的注意力；它昭示廣告中信息的類型和佳利益點(diǎn)，使他們繼續(xù)關(guān)注接下來要說的。
  ３.廣播廣告中每增加一個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)，注意力增加75%，合理的比例是創(chuàng)意50%，硬信息50%這是創(chuàng)意與硬廣告的比例關(guān)系，很難做到的平衡，但是這樣的效果好！
  4.根據(jù)我們結(jié)合心里學(xué)的研究表明，促銷類廣告，阿拉伯?dāng)?shù)字比文字更打動(dòng)人心25%對(duì)于“88折！88折！”比“店慶享鉅惠”更打動(dòng)人心25%，因?yàn)樗�接近口語(yǔ)說法，而非平面文本。這么說吧，阿拉伯?dāng)?shù)字比文字的傳達(dá)速度要快，“不需要思考”，就可以直達(dá)大腦。廣播電臺(tái)廣告：400-006-7125
  5.有特色的配音是“大氣的配音”效果的5倍

  配音是廣播廣告表現(xiàn)的一個(gè)重要因素，配音的功能是根據(jù)商家的產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳遞特殊的商品信息。根據(jù)廣告心理學(xué)，廣播廣告的配音與消費(fèi)者的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)。配音對(duì)廣告環(huán)境、對(duì)人們感情活動(dòng)都具有深刻影響。廣告配音對(duì)商品具有象征意義，通過不同商品有著特色的配音語(yǔ)言，使消費(fèi)者更易識(shí)別和產(chǎn)生親近感，廣告的配音效果對(duì)人們有一定的誘導(dǎo)作用。
  6、有場(chǎng)景的廣播廣告效果是“大白話”廣告效果的5倍

  在廣播廣告當(dāng)中加入日常生活的場(chǎng)景，比如說要做花生油的廣告，那場(chǎng)景就要設(shè)置在家里，廚房里，主要的任務(wù)就是媽媽、愛人、孩子等。這種熟悉的場(chǎng)景，增加聽眾的帶入感，效果是大白話廣告的5倍！
  7、打破常規(guī)的傳統(tǒng)思維 逆向思維效果倍增
在這一點(diǎn)上我們應(yīng)該多學(xué)習(xí)法國(guó)人的廣告，而不是美國(guó)人的廣告。廣告效果好不好，因素有很多。一個(gè)好的產(chǎn)品，一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)，一個(gè)影響力打的平臺(tái)是關(guān)鍵。

 如果你對(duì)以上廣播電臺(tái)廣告投放感興趣或者還有什么疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊聯(lián)系我們網(wǎng)頁(yè)右側(cè)的在線客服，或致電0755-82942418，深圳廣視通廣告--您的深圳廣告廣告投放顧問。