酒水品牌疫情期間不減戶外廣告投放

來源：深圳廣告公司時間：2020-7-16 10:07:05

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在特殊時期，酒水行業也是是受到直接影響的行業之一。但在疫情期間有漲有跌的情況下，這些品牌的廣告投放及營銷策略中心卻持續向戶外廣告傾斜。eboR媒介監測于最近發布《疫情期間酒水飲料戶外廣告投放分析報告》中指出，酒水飲料是戶外廣告的主要投放客戶之一，疫情期間廣告投放量相對穩定。

根據eboR媒介監測給出的數據來看，酒水飲料是戶外廣告的主要投放客戶之一，疫情期間廣告投放相對穩定，投放媒體主要以機場、公交車身、商業區LED和火車站為主。

以1、3、4、5月的廣告監測采集數據為分析依據，數據顯示，疫情期間酒水飲料行業在各月廣告投放量波動較小，且始終保持高投放。反觀醫療保險、食品、房地產等行業品牌，雖在疫情期間保持過一段時間高投放，但在疫情緩和后，投放量卻稍顯回落。

圖：eboR媒介監測

在所投放的媒體類型方面，數據顯示，酒水飲料行業更熱衷在機場、公交車身、商業區LED和火車站投放戶外廣告；從投放時間看，酒水行業品牌在4、5月份在機場、公交車身和火車站投放較多廣告，1、3月份再商業區LED廣告投放較多。

圖：eboR媒介監測

就酒水飲料行業而言，在疫情期間廣告投放熱衷于機場、公交車身、商業區LED大屏和火車站，但商業區大牌、地鐵燈箱等靜態媒體投放量較少，主要由于疫情期間車站流量減少，廣告需要動態化來吸引有限的注意力。

相比其他行業在疫情期間廣告營銷跌宕起伏的變化，疫情對酒水行業的營銷影響很低，而造成這種現象的主要原因在于，疫情期臨近春節，酒水的消費暴增，廣告投放需要較高，而疫情期間的防控措施導致酒水的消費有所降低，廣告投放頻次反而提高。此外，隨著5月份酒水產量的提高，廣告營銷開始回暖，最終造成疫情前后廣告投放趨勢變化持平的現象。

中國綿延數千年的酒文化，讓現今民眾對于酒水的消費總是在持續上漲，酒水行業也隨之發展成為國內競爭激烈的市場，不管是業內知名品牌還是新品牌都需要通過戶外廣告來爭奪消費者心智。想要了解更多深圳戶外廣告，歡迎撥打廣視通廣告熱線：400-006-7125

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