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接近年底，雙十二、圣誕節、跨年夜、春節等品牌絕不能錯過的營銷節點紛迭而至。內參君發現，即使還未到真正到節日節點，許多品牌已經按耐不住熱情，借用戶外廣告打響了這場沒有硝煙的營銷之戰。那么，當節日真正來臨時，品牌應該如何借助媒體打造“出圈”的營銷案例呢？

一，可以以文化賦能品牌，激活傳統文化，煥新品牌活力。在內容文化消費升級的當下，越來越多的年輕人開始追求文化質感、希望提升自身審美、尋找到歸屬感與精神和情感共鳴。于是，那些看起來更懂自己的文化體驗，就成安撫躁動靈魂的調和劑與釋放自我的全新方式。

今年十一期間，高德打造的“文物旅游”系列戶外廣告便是很好的例子。

高德以“這個十一被十億打動”為主題，制作了一系列魔性海報，在畫面上，海報中的千年文物“活”起來了，他們在各個熱門景點玩的不亦樂乎，呈現出的是一種「享受」的狀態：大立人在西湖悠閑地恰著醋魚、杜甫住上了五星級大套房、兵馬俑在三亞的吊床上躺著很舒服。

在文案上，結合了網絡流行語，十分social。且稱呼十分親昵，比如稱杜甫為“阿杜”，稱馬踏飛燕為“小馬哥”，稱仕女為“仕仕子”，親切又可愛。這組海報投放在北京、上海、廣州、深圳、杭州等地的地鐵站里，吸引了不少行人駐足觀看。

二，需要建立品牌與節日的情感紐帶。

站在用戶的角度考慮，一份有效的節日營銷計劃應該是能夠還原人們對節日的期望，讓人們能夠品嘗到節日里應該有的那份獨特的滋味。因此，幫助營造節日氛圍，通過鏈接品牌特質和節日內涵，讓目標用戶能夠以更低的成本，通過我們的產品或服務，更快更方便地獲得節日參與感，我們就能獲得用戶發自內心的認可和正向的傳播力。

2019元旦期間，999感冒靈借助人像感應技術，將上海的公交亭進行創意改造。把廣告牌模擬成公交車車廂，靈活運用屏幕間拼接的縫隙，把2塊Led屏作為車窗的形式呈現，借“車窗”劃過的上海街景吸引消費者駐步。與此同時，公交亭加入了人像感應技術，當有人經過時，公交亭會自動定格畫面。

此外，這還是一面許愿墻，通過公交亭上的二維碼，即可在H5上傳自己的2019年新年愿望和圖片，并被發布到這個創意公交亭上，讓全上海人民共同見證。

本次999感冒靈的上海站整合營銷活動，不僅從品牌層面構建了與消費者的聯系，并且在品牌理念的層次切入，提升了上海消費者對于產品的認可和品牌的認可度。

三，品牌需要搭建與消費者的生活連接點。

年輕一代消費者更加追求追求自我認同、共鳴互動的生活方式，與年輕人一同玩起來，是接下來不少商家主動出擊俘獲年輕人的關鍵一招。在今年六一兒童節、父親節、七夕情人節等節日節期間，百度APP以互動感滿滿的文案打造出幾組出圈的戶外廣告案例，將“對話”+百度搜索框的風格進行到底，達到節日和品牌特色的巧妙結合，廣告在不失有趣的同時，完美詮釋了百度APP搜索功能的核心。

六一兒童節期間：百度APP“放過孩子吧”系列戶外廣告，隔空喊話家長，希望在這一天，家長們能給孩子放個假，合上課本，放下作業，好好享受假期。

父親節期間，百度APP以“別問百度，回家問你爸”為主題做了一組戶外廣告，把網友在生活中遇到的各種問題簡單直觀地呈現在大眾面前。

   七夕期間，百度APP結合“七夕選禮物別問百度”的反套路文案提醒大眾：感情的問題沒有唯一的答案。

對品牌來說，在每個特殊的節日有力度的進行戶外廣告投放，不僅可以傳達出一種良好友善的品牌印象，更吸引到比往日更多的消費者的關注。

借力戶外廣告把握假日期間營銷是品牌長期戰略的一部分，戶外廣告幫助品牌在投放周期內更大范圍地使品牌與受眾建立聯系，結合深入人心的傳播主題，實現品牌的訴求，這也是戶外廣告營銷造勢的價值所在。