一提到網(wǎng)絡(luò)廣告公司，想必大家想到了谷歌和Facebook等。但在8月18日，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站報(bào)道，營銷商如今不斷在加大投資，以投資互聯(lián)網(wǎng)廣告。但目前為止，這些不斷增加的投資卻沒有能夠幫助多數(shù)“年輕”的上市網(wǎng)絡(luò)廣告公司盈利。
除了地位穩(wěn)坐外，還有很多網(wǎng)絡(luò)廣告公司，如在線視頻廣告公司YuMe、廣告技術(shù)提供商Rubicon Project公司等，這些公司，多數(shù)在18個(gè)月中上市，一直在努力吸引那些認(rèn)為這些公司能夠在快速增長的網(wǎng)絡(luò)廣告市場獲得大量機(jī)會(huì)的投資者。
盡管多數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告公司的營收在不斷增長，但多數(shù)卻都虧損，一直未能盈利，有些網(wǎng)絡(luò)廣告公司的虧損還在不斷加劇，而且加劇的速度還越來越快。上周，YuMe公布的2014年第2季度財(cái)報(bào)顯示，該公司期間凈虧損同比擴(kuò)大了一倍到260萬美元，但營收卻同比增長18%。今年8月初，Rocket Fuel公司宣布，其今年第2季度凈虧損從去年同期的384萬美元擴(kuò)大到980萬美元，盡管營收比去年同期增長70%到926萬美元。除此之外，另一家網(wǎng)絡(luò)廣告公司Tremor今年第2季度的凈虧損也從去年同期的30萬美元大幅擴(kuò)大到540萬美元，盡管其同期營收同比增長23%。
這些網(wǎng)絡(luò)公司的高管都表示，之所以不盈利，主要是因?yàn)樗麄冞^多地投資未來增長機(jī)遇，同時(shí)也為了確保他們能夠抓住自動(dòng)化廣告解決方案不斷增長的需求所帶來的機(jī)遇。例如，YuMe公司執(zhí)行官賈亞特•卡達(dá)姆比（Jayant Kadambi）表示：“隨著我們加大了對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品和新興自動(dòng)解決方案的投資，我們的研發(fā)成本也同比增長了65%。”
Tremor Video執(zhí)行官比爾•戴（Bill Day）表示，該公司正在加大投資技術(shù)，并表示這些投資將“其更好地抓住從電視廣告向數(shù)字視頻廣告以及自動(dòng)化廣告等轉(zhuǎn)型所帶來的機(jī)遇”
行業(yè)分析師和廣告高管認(rèn)為，投資者之所以不看好這些公司的股票，主要還是他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場缺乏了解。
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Pivotal研究集團(tuán)的分析師布萊恩•韋瑟（Brian Wieser）表示：“投資者根本不了解網(wǎng)絡(luò)廣告市場。”阿旦特表示：“這是一個(gè)令人困惑的市場，我感覺這就像是硅谷初期。如果你是一位投資者，你可能還不了解未來的價(jià)值有多大。”
由此可得出，其實(shí)大部份的網(wǎng)絡(luò)廣告公司很大的投資力是用在創(chuàng)新與研究領(lǐng)域中，就像阿旦特表示：“你可能還不了解未來的價(jià)格有多大”，為未來的價(jià)值投入現(xiàn)在也許是值得的。
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