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    今日頭條廣告采用個(gè)性化推薦，解決了之前的所謂的信息分發(fā)問(wèn)題，讓內(nèi)容找到真正感興趣的人。但其在這一步上遠(yuǎn)未達(dá)到完善的地步。使用過(guò)今日頭條頭條號(hào)后臺(tái)的朋友，應(yīng)該都能清晰的感知到。一篇文章有效推薦率往往很難達(dá)到10%以上，這遠(yuǎn)談不上準(zhǔn)確。那么為什么其他新聞客戶(hù)端平臺(tái)于手機(jī)瀏覽器都要學(xué)習(xí)今日頭條模式呢？

答案就是廣告！個(gè)性化推薦很大程度上其實(shí)就是今日頭條廣告的一層外衣，其能夠獲得資本青睞主要還是因?yàn)榻袢疹^條廣告分發(fā)模式。我們都知道移動(dòng)端的屏幕很小，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站遷移過(guò)來(lái)的新聞客戶(hù)端沒(méi)有足夠的廣告位置，這讓他們空有大量的用戶(hù)和流量，但變現(xiàn)效率卻低的可怕。而今日頭條此時(shí)橫空出世。

今日頭條采用信息流模式，只要用戶(hù)仍然在刷新就不斷的會(huì)有新的內(nèi)容產(chǎn)生，這就解決了一個(gè)廣告位有限的問(wèn)題。內(nèi)部的一個(gè)小道消息，今日頭條2015年賣(mài)了接近30億元的廣告。而2015年微博全年的營(yíng)收是4.779億美元。兩家公司的廣告體量基本已經(jīng)相當(dāng)，這也是為何今日頭條現(xiàn)在估值大體上也和微博相當(dāng)?shù)囊粋�(gè)重要原因。資本市場(chǎng)看重的其實(shí)并不是今日頭條所謂的個(gè)性化推薦，他們看重的是今日頭條在移動(dòng)廣告分發(fā)上的潛力。

今日頭條所欠缺的主要有兩部分，一是數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)量越大，個(gè)性化才能做到越準(zhǔn)確。這個(gè)數(shù)據(jù)不僅僅只是用戶(hù)的閱讀瀏覽習(xí)慣，還包括用戶(hù)的各種消費(fèi)數(shù)據(jù)、搜索習(xí)慣數(shù)據(jù)等。二是社交關(guān)系，阿里巴巴有新浪微博，騰訊有微信和QQ，百度也有貼吧。基于社交關(guān)系鏈條的推薦，其實(shí)遠(yuǎn)比機(jī)器大數(shù)據(jù)要來(lái)的更為貼近人心。

不久前看到一件有意思的事情，那就是wifi鑰匙也加上了一個(gè)資訊入口，也做了一個(gè)“今日頭條”。2016年，今日頭條所定義的移動(dòng)廣告分發(fā)模式或許將會(huì)徹底成為主流。而引入社交關(guān)系以及短內(nèi)容，或許將成為各平臺(tái)形成差異化的關(guān)鍵所在。

今日頭條廣告營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑能夠帶來(lái)公司產(chǎn)品和品牌的曝光率，歡迎撥打今日頭條廣告熱線(xiàn) 0755-82940819，廣視通廣告媒介顧問(wèn)叫你如何用好移動(dòng)利器，降低推廣費(fèi)用，提高營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)，提升品牌市場(chǎng)占有率。