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生硬，無(wú)趣，與節(jié)目關(guān)聯(lián)度極低，單純追求第一視覺到達(dá)與出現(xiàn)率，接二連三沒(méi)完沒(méi)了地出現(xiàn)……似乎廣告在大眾心目中從來(lái)就沒(méi)有什么好形象。廣告總試圖用各種引人注目的方式跳入我們的視野，從四面八方鉆入我們的耳朵，千方百計(jì)地吸引我們的注意力。

人們?yōu)槭裁床幌矚g廣告？細(xì)究起來(lái)，主要有以下幾個(gè)原因：

1、內(nèi)容生硬無(wú)趣，曝光位置突兀

商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使人們的廣告意識(shí)空前高漲，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)離不開廣告，消費(fèi)者也需要從廣告中獲取信息，但很多廣告生硬無(wú)趣的內(nèi)容及違和突兀的曝光位置，很容易讓大眾產(chǎn)生反感情緒或者直接忽略。

2、缺乏高水平的創(chuàng)意與技術(shù)性投放策略

廣告若想充分實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值，必須具備高水平的創(chuàng)意與技術(shù)性投放策略。如果策劃得好，能夠達(dá)到隱蔽影響觀眾并為品牌贏得好感的效果，觀眾很容易成為品牌廣告的“自來(lái)水”，形成自傳播，投入大于回報(bào)。反之，不但無(wú)法獲得良好的傳播效果，還容易引起受眾的逆反心理，繼而對(duì)品牌形象產(chǎn)生負(fù)面印象。

3、缺乏針對(duì)性與傳播，出現(xiàn)過(guò)于頻繁干擾試聽

單純追求產(chǎn)品的曝光量并不能帶來(lái)好的傳播效果，據(jù)中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心的一項(xiàng)調(diào)查中顯示，53.5%受訪者直言當(dāng)下節(jié)目廣告出現(xiàn)頻率太過(guò)頻繁，過(guò)半表示無(wú)法接受產(chǎn)品廣告反復(fù)出現(xiàn)。

《帶著爸爸去留學(xué)》劇中植入的廣告力度簡(jiǎn)直是前所未有的兇猛，新東方留學(xué)、訊飛翻譯機(jī)、各種零食品牌、礦泉水、辣椒醬、汽車、洗發(fā)水品牌、網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)……網(wǎng)友戲稱：只有你想不到，沒(méi)有這里沒(méi)出現(xiàn)的廣告。

其實(shí)，人們并非討厭廣告，而是討厭它出現(xiàn)在錯(cuò)誤的位置，抑或是用了大眾不喜歡的表達(dá)方式。從廣告的價(jià)值來(lái)看，一則能夠被大眾喜愛并且廣泛接受的廣告，一定是向合適的人傳達(dá)消費(fèi)的價(jià)值，并且讓他們感受到當(dāng)前廣告推薦的商品服務(wù)可以更好地滿足消費(fèi)需求。

趣味、創(chuàng)意、科技，廣告又有哪些新玩法？

1、打破沉悶內(nèi)容的創(chuàng)意廣告——原創(chuàng)大頭貼

原創(chuàng)大頭貼，這種劇中明星口播品牌的大劇原生廣告合作模式，能夠讓品牌主有效借勢(shì)劇中明星，同時(shí)可以設(shè)定明星以劇中人物身份進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ィ�讓消費(fèi)者在入戲的同時(shí)對(duì)品牌產(chǎn)生好感。

對(duì)于品牌主來(lái)說(shuō)，運(yùn)作大劇原生廣告，相當(dāng)于在劇目熱播期，邀請(qǐng)明星為品牌進(jìn)行短期代言，明星效應(yīng)明顯。

毛豆新車網(wǎng)綁定了在劇中具有“金牌銷售”和“搞笑擔(dān)當(dāng)”身份加持的王啟年做原創(chuàng)大頭貼的“代言”，憑著畫風(fēng)清奇的“嚴(yán)肅萌”特點(diǎn)，將“闖蕩江湖沒(méi)錢買車不用愁，上毛豆新車網(wǎng)首付3000元起開新車，想出手時(shí)就出手”的廣告語(yǔ)深入人心，瞬間讓廣告變得有趣有料有效。

2.合適的位置帶來(lái)不打擾的體驗(yàn)，技術(shù)的加持實(shí)現(xiàn)傳播——AI前情提要、視頻暫停廣告

快節(jié)奏的生活催生了用戶以倍速觀看視頻的全新模式，而前情提要就是用戶可以快速了解上一集電視劇中精彩的部分。愛奇藝熱播劇《從前有座靈劍山》中，由999冠名的每集的前情提要，通過(guò)AI識(shí)別重要場(chǎng)景后的自動(dòng)剪輯，在極大提升剪輯效率的同時(shí)，也滿足了平臺(tái)海量?jī)?nèi)容的快速更新。

隨著AI技術(shù)的不斷提高，AI廣告能夠更加智能地識(shí)別廣告出現(xiàn)的信息環(huán)境和媒介，實(shí)現(xiàn)雙重深度識(shí)別，幫助品牌開展個(gè)性化和場(chǎng)景化營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)針對(duì)性與精化傳播。而愛奇藝的視頻暫停廣告在觀影暫停的時(shí)候出現(xiàn)，該形式可以使用戶不會(huì)感到被廣告冒犯或打擾，解決了用戶對(duì)于不合適位置出現(xiàn)廣告而產(chǎn)生的厭惡情緒。

3、只有想不到?jīng)]有做不到的驚喜——花式口播

娛樂(lè)化播報(bào)廣告的模式，不僅兼顧了積極的內(nèi)容和娛樂(lè)元素，也具有商業(yè)價(jià)值，達(dá)到了節(jié)目?jī)?nèi)容與廣告內(nèi)容的有機(jī)融合。口播在娛樂(lè)節(jié)目贊助商的權(quán)益中，是非常基礎(chǔ)也是非常重要的一環(huán)，一旦對(duì)了消費(fèi)者胃口，無(wú)孔不入?yún)s妙趣橫生的廣告會(huì)起到令人欲罷不能的驚喜效果。

在第六季《奇葩說(shuō)》節(jié)目中，主持人馬東特立獨(dú)行、毫無(wú)違和感的花式口播加上“京東一下一時(shí)爽，一直京東一直爽”的內(nèi)涵slogan，從一亮相就給觀眾留下了深刻印象。作為花式口播的鼻祖，馬東的口才讓兩種文本題材因坦誠(chéng)而獲得了觀眾的信任。

對(duì)于品牌主而言，品牌或產(chǎn)品本身需要有良好的品質(zhì)和口碑，在正面品牌形象和產(chǎn)品的加持下，才會(huì)凸顯廣告效果；其次，在投放過(guò)程中要充分考慮目標(biāo)人群，根據(jù)品牌或產(chǎn)品自身的特點(diǎn)進(jìn)行合理投放。

對(duì)于制作方而言，應(yīng)選擇與節(jié)目的風(fēng)格氣質(zhì)相吻合的品牌，并進(jìn)行有效搭建，思考在內(nèi)容上如何與產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意互動(dòng)，讓廣告成為內(nèi)容的一部分，才能在進(jìn)一步強(qiáng)化品牌形象的同時(shí)，不影響節(jié)目的口碑，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和觀賞價(jià)值的雙贏。