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廣告增長9%，廣播媒體逆境突圍靠什么？

 2015年上半年我國媒體廣告市場(chǎng)，電視減少4%，報(bào)紙跌幅達(dá)26%，雜志跌幅12%，僅有廣播同比上升9%，在宏觀經(jīng)濟(jì)低位運(yùn)行，廣告主投放日益謹(jǐn)慎的當(dāng)下，四大媒體呈現(xiàn)三降一升的現(xiàn)象引起了學(xué)界與業(yè)界熱議，一向被視為弱勢(shì)媒體的深圳廣播媒體為何逆襲？
 今日深度，匯總2015廣播新媒體時(shí)代相對(duì)論——“互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代的廣播媒體變革峰會(huì)全天會(huì)議。

 學(xué)院論：深圳廣播媒體的重要功能在于行動(dòng)的驅(qū)動(dòng)力，輿論的調(diào)集力，形象的塑造力

我國傳媒大學(xué)資深專員，我國廣告博物館館長及《媒介》雜志總編輯黃升民專員

 2014年深圳廣播媒體逆勢(shì)而上，成為僅保持增長趨勢(shì)的傳統(tǒng)媒體

 1、我國步入汽車的大眾消費(fèi)時(shí)代，保有量不斷提升并潛力巨大，廣播媒體受眾是社會(huì)中堅(jiān)消費(fèi)人群，廣告主看好。
 2、廣播自身媒介屬性，以聲音作為傳播載體，以聽覺作為接收器，邊界收聽?zhēng)�來的伴隨性，相比于視覺與觸覺的有限性，聲音是無限的，其伴隨性的特點(diǎn)可以隨時(shí)隨地進(jìn)行傳播。 

 3、很多人說互聯(lián)網(wǎng)是去個(gè)性化的，但只說對(duì)了一半，因?yàn)槿瞬皇羌兇獾膫�(gè)性化，另一半是社會(huì)性的，是參與群體活動(dòng)的。
 4、大眾深圳廣播媒體的重要功能就是人行動(dòng)的驅(qū)動(dòng)力，輿論的調(diào)集力和聲音形象的塑造力，廣播的感召力的在一定情境下能喚起人的行動(dòng)力。廣播通過聲音的動(dòng)員能力和調(diào)集能力是任何媒體都不可替代的。

  綜合化“用戶”行為數(shù)據(jù)平臺(tái)的建立將收聽端行為數(shù)據(jù)與用戶的生活、消費(fèi)行為關(guān)聯(lián)、形成對(duì)用戶外部關(guān)系的數(shù)據(jù)挖掘，帶動(dòng)廣播媒體內(nèi)容和營銷建設(shè)對(duì)用戶需求的滿足。
  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是自我定義和被人定義的時(shí)代，一個(gè)平臺(tái)的背后是數(shù)據(jù)的支撐，不僅是大眾的大數(shù)據(jù)，還應(yīng)該是窄眾的精細(xì)化數(shù)據(jù)。

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