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 幽默廣告的表現手法是一種結合創意構思、主題提煉、元素組合、圖形表現、幽默場景的高智慧與高情感的藝術表現方法。幽默廣告從常規中求異、求新、求奇，在輕松詼諧幽默的氛圍中，強化廣告訴求，增強廣告的、表現力和說服力。

      幽默指所有引人發笑的事物，以曲徑通幽的方式，令人產生含蓄會心的笑，通常被看作是高雅的，充滿智慧的，表面看著輕松而實則意義深刻。幽默能引發快樂、帶來喜悅，以愉悅的方式使別人獲得精神上的快感，是一種zui有趣的表達藝術。

      幽默廣告運用比喻、夸張、象征、暗喻、諧音和雙關等表現手法，借助生動的形象、鮮明的色彩和幽默、機智、風趣、凝練的語言，逗人發笑，產生興奮、愉快的情感體驗，傳達企業的品牌形象和產品信息，傳播社會文化等，引發受眾情感上的共鳴，使受眾在歡笑中自然而然、不知不覺地接受某種商業和文化信息，大大減少人們對廣告的戒備心理，增強廣告的表現力和說服力。

      幽默的廣告設計是通過詼諧風趣的情節，出其不意的構思，生動詼諧的意境，營造出乎意料又合乎情理的藝術效果。以幽默圖形為表現手法的幽默廣告設計，通過比喻、象征、夸張、象征等手法，表現出的內容信息，幽默圖形可以有效地傳遞廣告信息，減少生硬呆板感，體現出強烈的的藝讓受眾在輕松愉悅的氛圍中接受和理解信息，直接體會到的是廣告所傳達的看似稀奇荒誕的內容，耐人回味無窮的是巧妙的立意和沉思的深邃智慧。

      幽默主題的創意提煉

      幽默圖形通過其特定的象征涵義經過優化重組，來表達廣告設計的主題訴求，形成完整的視覺形象。在能表達廣告訴求的眾多元素中，不都具有幽默性。能否成為表達設計主題的幽默圖形，不僅取決于其自身鮮明生動的外在形態，還要看所表達事物的幽默程度及其所具有的象征內涵意義。

      在幽默廣告的視覺表現中，廣告主題始終是第1位的，大衛·奧格威曾說過好點子即是創意：“要吸引消費者的注意力，同時讓消費者來購買你的產品，非要有好的點子不可，除非你的廣告有很好的點子，不然就像被黑夜吞噬的船只。”推薦閱讀：廣告創意篇！出眾的幽默大法

      對于幽默廣告的表現來說，當廣告訴求主題為表達某一抽象概念時，我們要圍繞該廣告主題發揮我們思維的主觀能動性和創造力，對廣告主題仔細分析、挖掘和提煉，將頭腦中的抽象概念形象化視覺化，綜合圖形、色彩、構圖、空間、節奏、比例和韻律等視覺要素，將視覺化的元素更加生動有趣，造成鮮明的視覺感受效果，吸引受眾的注意，言有盡而意無窮。

      幽默元素的組合選取

      幽默廣告的趣味性主要以圖形創意為表現方式，圖形是視知覺的活動，是直觀生動具體的形象，是人類通過視覺形象引起信息交流的特殊化的視覺符號，能傳達思想情感。圖形在傳達、感受、體驗和思考的過程中伴隨著喜悅、憂傷、痛苦、憤怒、緊張等情感感受。對圖形的感性表達，重要的在于情感的沉淀，圖形是情感流露的媒介。

      幽默圖形的表現手法

      幽默圖形元素可以通過形態同構、解構重組、元素替代、正負形、共生、異變等手法來表現出生動趣味性的特點，形態同構是形態不同的視覺元素相互構筑，可以是同質形態，也可以是異質同構，同構圖形注重形態的整體性，重視美學質量，強調同構體自然而合理。

      元素替代亦稱偷梁換柱，改變傳統的思維模式，依據形態之間的相似性或意念上的相異性，進行形態間的置換，置換后的視覺元素既合乎情理又出乎意料。正負形是圖與地相互借用，巧妙共生，形成正負互襯的奇妙視覺效果。幽默圖形通過多種不同的表現手法，以生動夸張的視覺圖形創意整合了產品信息，影響受眾的感官和心理，強化增強產品的賣點和廣告的訴求。

      幽默廣告依賴于抽象思維和形象思維，通過同構、共生、置換、正負形等表現手法，將抽象的幽默概念轉化為具體鮮活且輕松愉悅的幽默圖形，增強廣告的可視性，滿足新時代背景下受眾的審美需求。

      幽默廣告通過特別的創意、生動的形象、鮮明的色彩、合理的構圖，強化廣告訴求，使受眾和廣告賣點產生共鳴，引發深藏在心底的某種情緒的釋放。