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  2018年，廣告市場整體運行表現出哪些值得關注的新動向？廣告主營銷策略的變化如何影響廣告市場的走向？4月26日在浙江金華舉辦的廣告論壇上，央視市場研究（CTR）發布了2018廣告市場及廣告主營銷趨勢，對廣告市場進行了全景式解讀。

圖為：央視市場研究（CTR）總經理助理

CTR媒介智訊總經理

CTR媒體執行副院長趙梅做主題演講

  廣告市場大趨勢向好

  CTR廣告監測數據顯示，廣告市場在2018年一季度同比增長14.6%，增幅為近三年同期較高。各媒體的表現來看， 2018年一季度電視廣告的刊例收入同比增長16.5%。電梯電視、電梯海報的廣告刊例收入同比增幅分別為22.3%、24.0%，影院視頻廣告的刊例收入增幅為31.3%，均高于去年同期。CTR 廣告主營銷趨勢調查結果顯示，廣告主對2018年我國整體經濟運行狀況，以及對行業和企業經營業績的信心均比2017年有明顯提升。同時，43%的廣告主計劃增加預算投入，這一比例也高于2017年。

  廣告市場洋溢核心價值觀

  我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，新消費形成的營銷需求也推動了廣告市場的發展，廣告投放對吸引新消費者以及使現有消費者增加購買方面較為有效。

  品牌價值高的媒體更受到青睞，CTR廣告主營銷趨勢調查結果顯示，媒體形象和影響力在廣告主對選擇媒體依據的排序從2016年的第6位上升到2018年的第3位。媒體品牌價值是媒體形象和影響力的重要基礎，不論電視、戶外，還是互聯網，高品牌價值的媒體都形成了強大的頭部化力量。