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    傳媒人、廣告人、品牌人、同行們、兄弟姐妹們：

    時(shí)間的針腳，擺到了2019，歲月如梭，青春易逝，傳媒廣告人也一代代接力。任何行業(yè)，前途是光明的，道路是曲折的，但市場(chǎng)和信心永遠(yuǎn)是向上的。

在偉大的時(shí)代中，廣告業(yè)也如此，從無到有，從1000萬到7000億，40年增長70倍，平均年增長1.75倍，從業(yè)人員從1000人，增長438.18萬人，年均增長4381倍，這個(gè)嚇人，也證明廣告業(yè)，具有無比的魅力。

    改開以來，廣告業(yè)是個(gè)新開辟的行業(yè)，是實(shí)體經(jīng)濟(jì)和制造業(yè)的形而上行業(yè)，根基在實(shí)體，沒實(shí)體，就沒廣告行業(yè)，沒制造業(yè)的強(qiáng)大，就沒廣告業(yè)的強(qiáng)大。在供不應(yīng)求的草莽時(shí)代，企業(yè)不需宣傳和廣告，更不會(huì)想到品牌建設(shè)，所以1979-1999年，這二十年，是廣告業(yè)起步、學(xué)習(xí)、探索的階段。

   2000年后，隨著電視的創(chuàng)新，媒體變革的時(shí)代到來，各種媒體開始面向市場(chǎng)，電視、報(bào)紙、雜志、廣播、戶外，讓廣告業(yè)成為了臺(tái)面上的職業(yè)，不再是打醬油。 2002年，互聯(lián)網(wǎng)的泡沫，網(wǎng)絡(luò)媒體，開始了傳媒行業(yè)劃時(shí)代革命，自然也革到了廣告業(yè)。

    互聯(lián)網(wǎng)，徹底改變了廣告人的心靈尊嚴(yán)，為啥？互聯(lián)網(wǎng)要技術(shù)要讀很多書，技術(shù)是個(gè)很屌的詞，賣互聯(lián)網(wǎng)廣告的人，給人有技術(shù)的感覺。五大門戶網(wǎng)站，以高的姿態(tài)，在千禧年后十年，以姿態(tài)讓廣告閃耀.期間很多人開始昂首挺胸，向家人朋友岳父岳母說，咱是搞廣告的，不是搞膏藥的。

    十年，智能手機(jī)又徹底顛覆了廣告業(yè)，移動(dòng)廣告把PC互聯(lián)網(wǎng)變成了傳統(tǒng)，這十年，廣告人開始耍酷了，很多85、90后加入了廣告業(yè)，成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，北上廣深的CBD，許多是搞傳媒廣告創(chuàng)意的，新媒體更是吸引了，來自各行業(yè)的千萬大軍，都想靠廣告來弄錢。 

   但殘酷的現(xiàn)實(shí)，并沒有讓很多新老廣告人如愿，從互聯(lián)網(wǎng)開始，傳統(tǒng)媒體廣告人，就感到壓力，因互聯(lián)網(wǎng)不是出生搞廣告的，是外人，但技術(shù)和平臺(tái)的力量，讓互聯(lián)網(wǎng)成為了廣告巨頭，外行打劫，而新媒體，幾乎成了傳統(tǒng)媒體的災(zāi)難，近兩年，雜志報(bào)紙開始消失。

   時(shí)代可成全一個(gè)行業(yè)，也會(huì)拋棄一個(gè)行業(yè)，就看行業(yè)人怎樣轉(zhuǎn)變和跟進(jìn)，如故步自封、逆潮流、新瓶裝老酒、換湯不換藥，那行業(yè)的病，治不好的。 

   廣告是一門智慧的手藝，需要?jiǎng)?chuàng)意和大量知識(shí)為基礎(chǔ)，供過于求的后遺癥，讓廣告業(yè)的后遺癥還在延續(xù)，導(dǎo)致現(xiàn)在許多企業(yè)和廣告人，還有品牌人，品牌的欲望，跟不上賺錢的欲望。

   品牌強(qiáng)大，也必然強(qiáng)大，是不強(qiáng)大，市場(chǎng)就會(huì)被蠶食，咱的企業(yè)只會(huì)吃殘羹；必然強(qiáng)大，是我們有這么多廣告品牌人，幾百萬人的腦袋和思想，要把這種無形財(cái)富，化為智慧和生產(chǎn)力。

   市場(chǎng)不會(huì)仁慈，品牌通殺的年代已來臨，不僅通殺鈔票，還有的作死侮辱人。 幾年來，侮辱過我們很多次，德國、日本、美國、法國、意大利，這些狼，用品牌換個(gè)姿態(tài)侮辱天朝，且理直氣壯和無比囂張，能怎樣？抵制嗎？互罵嗎？事實(shí)證明都沒用，他們的銷售不僅沒萎縮，還暴增，還排隊(duì)，不能怪消費(fèi)者，是我們沒有品牌與之對(duì)抗，品牌武器還太弱。

   廣告是實(shí)現(xiàn)品牌的重要途徑，策劃、創(chuàng)意、發(fā)布、整合、文化提煉，都是廣告能做也做的，品牌是個(gè)系統(tǒng)工程，廣告人是這個(gè)系統(tǒng)的發(fā)動(dòng)機(jī)。

   過去廣告人就是拉客戶，在媒體上發(fā)布廣告，廣告的創(chuàng)意，就是廣告片和圖片，現(xiàn)在不能了，廣告人要納入品牌系統(tǒng)，從源頭要讓廣告品牌化，去掉拉皮條感。

廣告市場(chǎng)很大很大，現(xiàn)在市面上做過廣告的企業(yè)，不會(huì)超過5000家，大客戶只有幾百家，還有千萬企業(yè)，都需要廣告人和品牌人介入，他們需要?jiǎng)?chuàng)意和策劃，更需要品牌系統(tǒng)規(guī)劃.

   沒一個(gè)產(chǎn)品不想成為品牌，這個(gè)靈魂的需求，會(huì)激發(fā)未來品牌的爆發(fā)，而引信就是廣告人。企業(yè)生死，不取決廣告，但廣告的生死，取決于企業(yè)，對(duì)決定命運(yùn)的人，用心。 廣告強(qiáng)大，也必然強(qiáng)大，不強(qiáng)大，行業(yè)會(huì)崩潰，因人太多，錢不夠分，必然強(qiáng)大，是廣告業(yè)進(jìn)了很多年輕有夢(mèng)想、有智慧、有知識(shí)的屌人，這群人思維活躍，在信息共享環(huán)境中長大，有激情有活力，會(huì)給品牌注入調(diào)性。

     2019會(huì)是很多行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，包括廣告業(yè)，品牌的呼喚，呼喚廣告業(yè)要快速強(qiáng)大，市場(chǎng)的倒逼，會(huì)優(yōu)勝劣汰，包括廣告人才。