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賽立信新發(fā)布的《2018年度車載音頻市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢專項分析報告》認為，在政策支持和技術進步的雙重利好下，車載音頻迎來了的機遇，步入發(fā)展的快車道。廣播已經(jīng)成為車載音頻當之無愧的市場主力，同時廣播廣告市場潛力大。

一、車載音頻市場前景廣闊

根據(jù)公安部統(tǒng)計，2018年底，全國汽車保有量2.4億輛，同比增長10.51%。以城鎮(zhèn)每戶平均2.86人估算，我國約有6.86億以上的汽車司乘人員。

賽立信的報告測評數(shù)據(jù)表明，2018年車聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達3.1億元，隨著車聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，車載音頻新的拐點已經(jīng)來臨，未來將迎來爆發(fā)式增長，預計到2025年市場規(guī)模將突破6.4億元。

二、廣播是車載音頻市場的主力

賽立信在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，超過80%的車主更加注重內(nèi)容的伴隨式、場景化收聽。在車主看重的車載音頻體驗中，超過一半的車主看重電臺流的收聽體驗。因此，集公信力與內(nèi)容于一身的廣播在車載音頻賽道中仍舊搶占先機。

車載收聽為廣播音頻內(nèi)容提供了有車高凈值用戶直接的分發(fā)渠道，并且由于車內(nèi)環(huán)境特點和聲音媒體特性，廣播媒體的價值在駕車場景中格外凸顯：車內(nèi)環(huán)境的封閉性為音頻媒介提供了的播放環(huán)境；車內(nèi)環(huán)境相對單一，車主對新聞資訊、音樂等音頻內(nèi)容的豐富性有較高需求。

而廣播媒體解放了受眾的眼睛和手腳，可以伴隨性收聽，使用便捷，適應了受眾碎片化信息消費的需求，成為了駕車場景中的獨占媒體。此外，有研究顯示，受眾在駕車場景中對媒介內(nèi)容和廣告信息的接收度、專注度更強，因此，廣播媒體的傳播效果更深入。

易觀近日發(fā)布的《2019車載音頻行業(yè)發(fā)展盤點》分析報告也同樣印證了這一點，即：車載音頻用戶蘊含巨大的價值——年輕化、高學歷、資金實力可觀、消費能力強，同時，車載音頻用戶對媒介依賴度高，具有更強的用戶粘性。這也賦予了廣播媒體更多高質(zhì)量、高價值受眾。

伴隨新車聯(lián)網(wǎng)率的上升和車載音頻內(nèi)容的多元，目前國內(nèi)眾多汽車廠商和車載音頻廠商已經(jīng)加速車載音頻市場布局。在此背景下，如何借助車聯(lián)網(wǎng)、AI和5G等新技術，在車載音頻市場智能車載音頻市場的藍海中保持不可撼動的地位，成為廣播媒體的一道新的時代命題。