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 隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來(lái)臨，車(chē)載收聽(tīng)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，深圳廣播媒體迎來(lái)了春天。廣播開(kāi)始積極擁抱新媒體，充分介入移動(dòng)互聯(lián)終端，在運(yùn)營(yíng)理念和運(yùn)營(yíng)方式上嘗試著變革。而通過(guò)活動(dòng)、展會(huì)延伸節(jié)目，貼近聽(tīng)眾、黏合聽(tīng)眾，打造“看得見(jiàn)”的深圳廣播媒體成為大家一致的目標(biāo)。

近幾年，各地廣電集團(tuán)組織的活動(dòng)和展會(huì)越來(lái)越多，無(wú)論是通過(guò)活動(dòng)刷話題、還是玩情懷，抑或是訴公益、造體驗(yàn)，都頗受聽(tīng)眾和粉絲的熱捧。活動(dòng)、展會(huì)已經(jīng)成為連接廣播媒體和眾之間的一根奇妙的“紐帶”。

活動(dòng)牽引受眾

以媒體資源為核心的活動(dòng)是廣播電臺(tái)展現(xiàn)自己的方式，也往往能“精確”地吸引目標(biāo)受眾。活動(dòng)的主題可以策劃得豐富多彩，形式也可以多種多樣，目的是為了向受眾傳遞媒體理念，樹(shù)立媒體形象，拓展媒體影響力，從而有力、有效地黏合受眾、聚集受眾。

活動(dòng)打響品牌。

資訊、情感、娛樂(lè)是聲音傳播的優(yōu)勢(shì)，而有策劃、有新意、有訴求的線下活動(dòng)則牢牢地延伸了廣播媒體的聲音優(yōu)勢(shì)，真正打響了媒體的品牌戰(zhàn)略。

活動(dòng)助力營(yíng)

緊緊抓住爆點(diǎn)設(shè)計(jì)、資源整合、“病毒”式傳播、表現(xiàn)三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一些配合廣告客戶需求開(kāi)展的線下活動(dòng)是增長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的途徑之一。同樣依托這四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，頻率自主策劃的一些創(chuàng)意活動(dòng)也成功吸引了廣告客戶的眼球，贏得了眾多“橄欖枝”。

廣播媒體自身品牌資源與客戶需求相契合可遇不可求，但在為客戶設(shè)計(jì)的活動(dòng)中展示自身優(yōu)勢(shì)，借力客戶的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化自身品牌形象，一定能夠?qū)崿F(xiàn)多贏。

活動(dòng)鍛煉團(tuán)隊(duì)。

媒體人是一個(gè)思維活躍、充滿創(chuàng)意的群體。廣播活動(dòng)是發(fā)掘及展示廣播人魅力的舞臺(tái)。如何根據(jù)主題策劃活動(dòng)方案，如何運(yùn)用新媒體手段豐富活動(dòng)內(nèi)容，如何與聽(tīng)眾充分互動(dòng)增進(jìn)感情，如何在活動(dòng)中發(fā)掘營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)等等，對(duì)廣播人來(lái)講，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。廣播人也正是在一次次的活動(dòng)中逐步提升綜合素養(yǎng)，收獲經(jīng)驗(yàn)和真知的。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著廣播新“視”覺(jué)時(shí)代的來(lái)臨，由廣電媒體人主辦的活動(dòng)、展會(huì)的標(biāo)識(shí)性、品牌感會(huì)越來(lái)越明顯，通過(guò)更多創(chuàng)意、更顯品質(zhì)、更有影響的活動(dòng)，“讓受眾主動(dòng)尋找廣播”“讓受眾愛(ài)上并離不開(kāi)廣播”是廣大廣電人的訴求，也是大家真誠(chéng)的期盼。

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