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廣播媒體是聲音的媒體，所以廣播廣告因?yàn)檫@一特點(diǎn)而優(yōu)劣兼?zhèn)洹Ｃ鎸?duì)新媒體的強(qiáng)勢(shì)來襲，廣播廣告要做出什么樣的調(diào)整呢?
    日前，作為本屆廣告節(jié)重磅內(nèi)容的“傳媒論壇”吸引國內(nèi)諸多媒體企業(yè)、廣告主等各界人士參會(huì)。期間，人民廣播電臺(tái)經(jīng)營主任周偉做了題為《從廣播媒體看傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢(shì)》的演講，備受與會(huì)人員關(guān)注。
    眾所周知，廣播媒體作為的“不可視”的媒體，注定其擁有特定的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。隨著熒幕廣告逐漸演變?yōu)?ldquo;視覺大片”、互聯(lián)網(wǎng)廣告可謂“無孔不入”，廣播廣告的蛻變當(dāng)何去何從?

     央廣周主任在演講中闡明廣播廣告的優(yōu)勢(shì)仍是新媒體無法取代的，寬泛的受眾群體、低成本制作和快速發(fā)播的特質(zhì)以及營銷團(tuán)隊(duì)都是新媒體無可比擬的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。因?yàn)檫@些優(yōu)勢(shì)，廣播廣告必定不會(huì)輕易地被取代。
     面對(duì)新媒體的沖擊，廣播媒體必將實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型，而這種轉(zhuǎn)型更要基于傳統(tǒng)媒體廣告尤其是廣播廣告的優(yōu)勢(shì)。