廣播廣告投放的“多維策略”是指從多個維度對廣播廣告投放平臺進行立體化評估，在多個策劃組合方案中選擇具針對性、性價比高的投放方案，選擇好的投放頻率或者頻率組合。采用“多維策略”，不但可以提升廣告的傳播效果，同時也可以更好的節約投放成本。
根據影響廣播投放效果因素的重要性，廣播廣告投放平臺評估主要從投放頻率所處的媒體環境、市場表現、受眾分析、媒體公信力四個維度進行，四個維度的數據基于不同流程環節,但又具有一定的關聯性，有機構成了廣播廣告投放平臺的綜合評估組成部分。
圖1 廣播廣告投放平臺評估的四個維度
一、媒體環境數據是廣播電臺媒體價值體現的基礎數據。
媒體環境數據包括覆蓋人口、廣播聽眾規模及其消費水平等。投放頻率的覆蓋人口直接影響著廣告的觸達人數，覆蓋范圍越大，廣告可觸達的人數越大；廣播的到達率越高，說明廣播聽眾規模越大，廣告的有效到達人口則更大；廣播聽眾消費水平越高，則說明廣播廣告受眾的廣告價值越高。
覆蓋區域的人口規模及其消費力、廣播接觸率很大程度的影響著廣播廣告有效覆蓋，因此衡量頻率覆蓋區域的投放環境是進行廣播廣告投放平臺評估的基礎。
二、收聽率數據是評估廣播電臺媒體價值的關鍵數據。
隨著廣告市場的日趨成熟，收聽率數據已經成為廣告營銷的“通用貨幣”。收聽率的高低代表著頻率的收聽人數的多少，收聽人數越多，廣告觸達的消費者就越多，廣告效果越好，廣告千人成本就越低。
收聽率數據可從不同維度、不同角度反映電臺頻率的實際價值，有助于廣告主與廣告公司綜合、分析電臺頻率的廣告價值，從而鎖定符合自身廣告宣傳目的的電臺頻率進行廣告投放。
三、受眾價值及受眾行為分析是評估廣播電臺媒體價值的深層次數據。
廣播頻率的媒體價值更多的體現在該頻率的受眾群廣告價值，分析頻率的受眾特點及其受眾廣告價值尤為重要。要實現廣播廣告的有效投放，實現廣告客戶和電臺的“互利”，就要對聽眾有一個客觀、準確的認識，從而進行聽眾的開發和經營。
因此，對媒體受眾群的評估則很重要。廣播在近十年發展的迅猛，其主要原因就是隨著汽車擁有量的增多，廣播成為了駕車人士不可或缺的陪伴媒體。駕車人士，許多廣告主眼中的“三高”人群，帶動了廣播媒體廣告價值的提升。
圖2 2013年我國城市車載聽眾構成
四、媒體公信力是評估廣播電臺媒體價值的品質性數據
公信力反映的是聽眾對電臺頻率輿論引導、可信度、社會責任感的評價，是對電臺頻率節目的品質評價。廣告依托于自辦節目，二者具有較強的聯動關系，自辦節目表現可以在一定程度上影響、決定廣告的效果。
自辦節目的與可信度會直接影響聽眾對廣告的收聽、信賴程度與接受程度，主流頻率的高度與可信度可以吸引高品質的聽眾收聽，提升廣告的品牌形象，增強聽眾對廣告的信賴與接受度，從而實現較好的廣告效果。
隨著受眾市場與媒體市場的變化，廣告投放不再是依據簡單的經驗拍板或單純數據評估，而是需進行多維度、多側面、多方位的綜合評估，從創意制作、表現形式、廣告時長、頻率組合、時段組合、播出時段、插播頻次、媒體組合、競品投放、媒體服務水平等方面進行科學、系統、策略設計與廣告策劃。
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