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 在廣電總局的高標準、嚴要求之下，電視臺的節目制作在2017上半年已經進入了調整周期。根據CTR媒介智訊的新節目研究統計，省級衛視的綜藝創新進度明顯放緩。2016年上半年，省級衛視推出了61檔綜藝新節目，而2017年上半年，推新數量只有28檔。

   不僅節目創新力度減弱，節目收視也出現疲軟。根據CSM52城市網的數據顯示，2017年上半年季播節目爆款難現，收視過3的季播綜藝節目為零，收視率超過2的僅有0.8%，61.1%季播綜藝節目的收視率低于0.5%。

   內容雖然還在調整，但電視媒體依然獲得了廣告主種種行動支持。電視廣告主營銷預算中的分配比例保持在30%左右，于其他媒體。同時，廣告主對央視廣告和省級衛視廣告預算有所增加。特別是省級衛視廣告，廣告主在2016年分配到省級衛視的預算占比42.1%，而預計在2017年廣告主在省級衛視的投放占比將達到44.8%。 

   2017上半年廣告市場的投放數據也印證了這一點。根據CTR媒介智訊的數據顯示，電視廣告逐漸的回穩。2017年上半年電視媒體的廣告花費同比下降3.6%，相比去年同期略微收窄0.2個百分點。 

   廣告主的不離不棄，必然是有理有據。除了廣泛熟知的覆蓋范圍廣，樹立品牌形象的能力高等，凱度消費者指數的新研究數據也顯示了電視媒體在觸達方面的優勢。

   凱度消費者指數2015-2017的廣告主委托項目數據顯示，如果品牌主沒有投放數字媒介廣告的話，將有13%的消費者看不到品牌主； 但如果沒有電視廣告的話，將有高達58%的消費者看不到品牌主。

數據來源：凱度消費者指數

   即使對于年輕目標消費者的品牌，跨屏投放觸達年輕消費者效果更優。通過投放網絡視頻廣告，品牌主起碼可以觸及75.3%的目標年輕人群（20-40歲）。但通過投放傳統電視廣告，品牌主可以觸及高達88.8%的目標年輕人群，較純網絡視頻提高13.5個百分點。

數據來源：凱度消費者指數

   總結:未來的一段時間內，電視媒體的內容調整還會繼續。在這個過程中，以及調整后，我們都可以堅信電視媒體仍然會以自己的優勢贏得廣告主的信賴。同時，電視媒體與數字媒體等其他媒體形式的合作探索也將助力電視媒體進一步穩固市場地位。

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