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廣播電視廣告正在從增長(zhǎng)期進(jìn)入平臺(tái)期，并呈衰落態(tài)勢(shì)。“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)”、新媒體競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)自媒體分流和“新廣告法”實(shí)施等諸多因素導(dǎo)致廣播電視廣告收入進(jìn)入下行期，由此帶來(lái)的廣告時(shí)間資源空置和廣告收入減少成為廣播電視臺(tái)廣告的普遍現(xiàn)象或發(fā)展趨勢(shì)。

提出的《關(guān)于推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的指導(dǎo)性意見》中明確指出：“要著力打造一批形態(tài)多樣、有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。”然而，轉(zhuǎn)型和投資的資金來(lái)源以及投資后資產(chǎn)的保值增值成為困擾廣播電視臺(tái)廣告部的難題。

人民廣播電臺(tái)周偉在2014年率先發(fā)表了關(guān)于“廣播電視廣告部利用剩余廣告資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)投資的可行性研究”的論文，并在我國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)上初次提出了廣電利用剩余廣告資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)投資的系統(tǒng)化思路。

長(zhǎng)期以來(lái)，廣播電視廣告收入在廣播電視臺(tái)屬于事業(yè)收入，而廣播電視臺(tái)通過(guò)投資獲得收益則屬于產(chǎn)業(yè)收入，事業(yè)收入與產(chǎn)業(yè)收入間的資金界限導(dǎo)致利用廣告剩余資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)投資無(wú)法實(shí)現(xiàn)通路。

《廣播電視利用剩余廣告資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)投資的方法研究》課題就是要通過(guò)研究為廣播電視臺(tái)找到可行性路徑，幫助其將越來(lái)越多的廣告剩余時(shí)間盤活變成資產(chǎn)，并進(jìn)一步變成投資資本。

剩余資源投資模式不僅將大量被浪費(fèi)的廣告剩余資源投入資本市場(chǎng)，解決了投資資金來(lái)源問(wèn)題，它同時(shí)還獲得了資本型收入，降低了投資風(fēng)險(xiǎn)。此外，通過(guò)投資推進(jìn)混合所有制、參股新媒體公司，傳統(tǒng)廣電媒體還可以更好地實(shí)現(xiàn)媒體與集團(tuán)化發(fā)展。

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