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盡管今夏古裝劇扎堆，但還是免不了被《天盛長歌》刷屏。打開微博、朋友圈，《天盛長歌》的海報和話題總是占據一席之地，甚至趕一趟地鐵也還是能被其廣告吸引。深圳地鐵廣告位這種“土豪”渠道，以前一直是電影專用，現在電視劇也成為常客。

地鐵已經成為主流觀劇場景，這年頭，即使不太熱衷于追劇的人，也多多少少會在地鐵上偷瞄幾眼時下熱門的電視劇。有網友表示自己在地鐵上已經被迫看過《我的前半生》《人民的名義》《老九門》《甄嬛傳》《延禧攻略》等不下十部劇。

在國內，好奇心研究所一項主題為“上班路上，你是哪一型通勤族?”的調查中，13%的人表示自己屬于“手機內必有存好的電視劇/綜藝/電影型”。可見，地鐵場景對于電視劇來說已經是宣傳的必經之地。

在大流量的場景推送與用戶相關的內容，既可以擴大電視劇度，也通過觸達目標人群，提高轉化率。《天盛長歌》選擇地鐵廣告，大概也是源于此。

另外，《天盛長歌》對地鐵站的選擇是考慮了的目標觀眾定位的。根據介紹，《天盛長歌》是一部籌備了三年多，耗時197天精心打磨的古裝IP大劇，不論是電影質感的畫面還是電影咖主演，都在說明這是一部高端制作的作品，以及豆瓣高分加持，其收看人群必定會往上走。作為比擬《瑯琊榜》的大劇，這次依然吸引到了安利紐崔萊的聯合冠名投放。

這樣的《天盛長歌》自然是一線城市白領這一群體的偏好，他們品味不低，從身份認同上來看，是《天盛長歌》需要籠絡的觀眾群體。以《天盛長歌》投放的北京團結湖地鐵廣告為例，地處北京CBD的團結湖地鐵站每天有大量白領經過，大幅海報就在身邊，目標受眾很難不被影響。

手握IP的網絡平臺在地鐵投放的廣告越來越多，這背后是營銷策略的邏輯變化。以往，電視劇只要賣給電視臺就萬事大吉，現在網絡視頻平臺獲得播放權，他們不僅僅需要用戶觀看量以求得很好看的真實數據，還希望借此提高會員數量。所以，《天盛長歌》這種未播先紅的電視劇對愛奇藝來說，一定是增加會員數的杠桿，大制作大營銷大回報是他們所追求的。

因此，除了地鐵廣告這種線下宣傳之外，《天盛長歌》還在線上有觀眾的場景中持續造話題，通過不同話題來觸達用戶，引導觀眾互動，保持熱度，在擁擠的古裝劇市場強化觀眾認知。

尤其在《天盛長歌》結局之時，愛奇藝以“天盛長歌大結局”為核心，通過對結局提前猜測預埋引導劇迷討論，而后引爆大結局“真相”為策劃進行發酵。微博總互動2.7萬+，總覆蓋人群1.2億+，多個帶愛奇藝品牌屬性內容KOL霸屏廣場熱門，微博印象中愛奇藝成為熱議關鍵詞。

除了微博之外，《天盛長歌》的另一個線上陣地在新聞網站和客戶端，持續影響中高端人群。在《天盛長歌》收官階段，相關新聞被百度、360搜索、搜狗搜索收錄總計30余條，在各大新聞類客戶端、新聞網站、垂直類網站的共獲得35個推薦位，在收官階段完成對劇迷營銷。

    大劇已經過了掛靠一個電視臺就十拿九穩的階段，而且一部的作品同樣需要平臺方通過各種途徑來影響觀劇人群。不論在哪一種渠道，哪一種場景，營銷都需要契合目標觀眾的需求，也需要滿足跟平臺的訴求。《天盛長歌》這類作品在地鐵廣告中的出現，不是一次，也不是一次，我們還將看到更多的營銷場景，可能是科幻的，也可能是傳統的，終歸是符合營銷需求的。

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