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  在互聯網+和新媒體的雙重夾擊下，傳統媒體廣告的投放近幾年呈總體下滑趨勢。然而電臺廣播作為歷史悠久的傳統媒體之一，卻在廣告投放領域逆勢上揚，綻放光彩，電臺廣告逐漸成為傳統媒體中的“新寵兒”。

     尼爾森網聯AIS全媒體廣告監測顯示，2014年電臺廣告投放花費相比2013年增長21%，2015年增長速度雖有所放緩，但同比仍然保持11%的增長。

圖一 2012年－2015年電臺媒體廣告投放花費

進入2016年以來，廣告主在電臺媒體的廣告投放力度仍在不斷加大，到2016年5月，電臺廣告投放花費同比增長8%，相比2014年的初始爆發，增長腳步趨緩趨穩。

圖二 2013年－2016年電臺媒體同比增長趨勢

既然電臺廣告已成為傳統媒體中廣告投放的重要渠道，那么電臺廣告投放具備什么樣的行業特點呢？或者說在眾多行業中，哪些行業更”寵愛“電臺媒體呢？這些行業在北上廣深這種體量巨大的一線城市投放情況又是怎樣的呢？電臺廣告咨詢熱線：400-006-7125

汽車及有關產品行業穩居高位，位置難以撼動

在眾多行業中，汽車及有關產品行業對電臺媒體青睞有加，近幾年來，一直是電臺廣告投放的金主。在各行業每年電臺廣告投放花費中，自2013年到今，汽車行業在電臺的廣告投放中投放花費貢獻率始終獨占20%左右。

汽車及有關產品行業把橄欖枝拋向電臺，較高的契合了電臺媒體的自身特質。身處汽車時代，私家車主一直是車載電臺的忠實受眾，收聽需求穩定，收聽人群龐大，對汽車行業的關注與消費需求持續性強，是電臺受眾群中的高價值人群，可以說，汽車行業與電臺的合作亦是行業產品與媒體渠道之間的投放選擇。

     圖三 2013年－2015年電臺廣告投放：汽車行業占比

支柱行業眾多，零售服務、金融、房地產行業表現突出

除了汽車相關行業外，零售服務、金融、房地產行業在電臺廣告的投放中占比也較大，三者的年度投放占比基本在10%上下浮動；金融行業的廣告投放比重目前有逐年下降的趨勢，2015年投放比重由2013年的13%下降到9%；零售服務與房地產行業則相對穩定；電腦及配件行業在2015年則初次嶄露頭角，在全年的投放比重由原來的3%左右增長到7%。電臺廣告咨詢熱線：400-006-7125

     圖四 2013年－2015年電臺廣告投放：零售／金融／房地產行業占比

服裝及飾品等行業在電臺的廣告投放占比較少

對比之下，服裝與飾品、食品、娛樂休閑、電器、雜項等行業在電臺廣告投放上稍顯保守，此類行業的廣告對“視覺畫面”的依賴更強于”聲音傳播“。幾年來的數據顯示，這些行業在電臺的廣告投放年度貢獻合計徘徊在10%左右，有時更低；辦公用品及設備、煙草及附件、化妝品/個人衛生用品則基本上不會選擇在電臺廣告投放。

圖五 2013年－2015年電臺廣告投放：其他行業占比

壓力即機會：零售服務、房地產行業2016年下半年投放壓力較大，金融業趨勢良好

盡管各大支柱行業在每年的電臺廣告投放中比重較穩，但各自的投放趨勢卻變化各異。2014年，汽車及有關產品、零售服務、房地產在電臺中的廣告投放花費同比均有較大增幅，到2015年趨向分化，汽車及有關產品行業保持高增長，零售服務行業同比增幅將到4%，房地產行業同比下滑2%。2016年1-5月期間，下半年的投放壓力有所擴大；金融行業在2013、2014兩年的廣告投入相較萎靡，2015年同比則有微漲，2016年1-5月，較15年同期已有24%的增長，形勢徹底扭轉，勢頭良好。電臺廣告咨詢熱線：400-006-7125

       圖六 2013年－2015年行業電臺廣告投放同比增長趨勢

       圖七 2013年－2015年1-5月行業電臺廣告投放同比增長趨勢

即使是汽車及有關產品、零售服務、金融業、房地產這種在排名中位列前端的行業，在不同的市場，也有著不同的命運。同樣，行業對市場的選擇也是共性與差異同在。由2016年1-5月北上廣深四大一線城市的電臺廣告投放數據就可以看出，汽車及有關產品行業在深圳遇冷，房地產行業在北京、上海、廣州被擠出前五強。電臺廣告咨詢熱線：400-006-7125

 圖八 2016年1-5月一線城市電臺廣告投放行業

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