湖南廣播電視臺三個廣告創新

來源：廣視通廣告時間：2014-5-14 17:25:35

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湖南廣播電視臺的《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《花兒與少年》可謂創造了一個又一個的收視奇跡。在“創意點亮世界”為主題的第43屆世界廣告大會中，記者采訪了湖南廣播電視臺副臺長羅毅。她說：“湖南衛視善于變化就是善于創新”。

談到廣告運營創新方面，羅總介紹到，廣告運營出新這一塊，湖南廣電當仁不讓，不僅內容和平臺兼優，與之相配合的廣告團隊也是精英團隊。 2014年湖南衛視在運營創新這一塊會推出跟客戶市場的很有黏度的一種創新的服務。

創新方面表現為，在三個力上形成新抓手，一個就是現象級廣告的營銷力，這個是指現象級的活動與戰略客戶的互動和企業營銷過程的跟蹤、包括媒介、企業、社會資源的整合營銷力。

第2是，要在現有的影響戰斗力中更上一步，由強變成更強，為團隊帶來強的戰斗力和執行力。它表現在廣告內部的流程和管理優化以及頻道資源優化和資源的優化之后的無縫對接是湖南衛視對廣告部內部的流程的創新，特別是管理上創新的一個要點。

第三個抓手，湖南衛視著力于企業消費者的黏合力，廣告這一塊的傳播與廣告需求要牢牢黏合在一起。因此電視廣告要緊貼顧客企業和消費人群的需求，消費人群的什么訴求，我們置身于顧客的消費者當中去，完全把媒體自身的強勢和號召力轉變成為廣告產品的一種營銷力和號召力。這三個力是我們湖南衛視廣告14年強、有力量的創新。在談到湖南衛視的廣告創收是否遇到瓶頸這個問題，羅臺表示：目前沒有瓶頸，有點一往無前的感覺，只要有點子和內容，客戶的投放會源源不斷。

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