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傳統媒體廣告整體下滑，廣播廣告依舊堅挺！

來源：廣視通廣告時間：2014-5-22 16:07:43

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跨入2010以來，傳統媒體危機論就一直不絕于耳。報紙消亡時代、電視被電腦取代、廣播聽眾會越來越少……這些對于傳統媒體的發展態勢不看好的言論和觀點，似乎有被一部分人接受的趨勢。
2014年第1季度傳統媒體廣告數據已經新鮮出爐，在各項數據面前，傳統媒體的現狀尤其是廣播廣告的發展并沒有那么悲觀，相反還可以說是相當樂觀的。

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與上年一季度相比，傳統媒體廣告下降了0.2%。其中，報紙和雜志都呈現下降趨勢，下降分別為16.0%和6.2%。廣播廣告增長9.4%，增長幅度為明顯。電視增長0.9%，戶外增長4.1%。可以說，在2014年第1季度的傳統媒體大戰中，廣播廣告贏得漂亮！

結合整體傳統媒體2014年一季度的表現來看，電視這位一把手由于基數龐大，所呈現出的增幅未必非常明顯。而廣播媒體則在表現上猶如一匹黑馬，交出很不錯的成績單。

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廣播廣告能有這樣的增幅與其他傳統媒體的下降有關，這導致很多廣告主在安排廣告預算時，重新有了一些考慮，媒體選擇上比較偏向于廣播廣告。我們的媒介顧問在跟客戶接觸的過程中表示，有不少客戶反映說2014年，他們降低了其他媒體平臺的廣告投放，單單加大了深圳電臺廣告的廣告預算。這跟大數據呈現的趨勢上也很相符。

總結：
2014年第1季度傳統媒體廣告市場，在整體同期下降0.2%的基礎上，我們還是能看到，雖然報紙、雜志明顯疲軟，但是廣播廣告依然堅挺，增幅可見。這個數據趨勢給整個廣播廣告市場注入了一陣強心劑。

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